Билеты на поезд онлайн: +41% к росту органики. Кейс Poezd.ru

Алексей Андрусенко
Алексей Андрусенко 
Продвижение многостраничного сайта
Ноябрь 8, 2017 | 13 мин. чтения

Трафик на сайт увеличивался, затем рост остановился, несмотря на все ваши усилия?

Согласитесь, добиться возобновления роста поискового трафика после продолжительного «плато» чрезвычайно сложно.

Особенно на сайте с десятками тысяч страниц.

Какие действия дадут максимальный результат?

Мы получаем подобные обращения на протяжении 6 лет. И поняли, что владельцу и команде бизнеса сложно выбрать методы для роста поискового трафика.

Ссылки, тексты, внутренняя оптимизация, структура?

В этом кейсе мы на примере сайта Poezd.ru детально расскажем о стратегии SEO-продвижения многостраничного сайта.

Вы узнаете, как с минимальными затратами и изменениями сайта можно достичь прироста поискового трафика.

Полученный результат — рост поискового трафика + 41%.

Проект сезонный, KPI — изменение поискового трафика от года к году.

Рост поискового трафика в «высокий» сезон — от года к году
Рост поискового трафика в «высокий» сезон — от года к году

Из-за чего пошел рост?

Читайте дальше в статье.

Клиент

Poezd.ru — сервис по покупке железнодорожных билетов в России.

Poezd.ru — сервис по покупке железнодорожных билетов в России

Что делали с предыдущими подрядчиками

  • Проект продвигался с упором на рост ссылочной массы, побывал под Минусинском.
  • После получения поискового фильтра — фокус работ переместили на сбор семантики и создание контента.

Особенности ниши и проекта

  • Высокая конкуренция по поисковым запросам.
  • Регион продвижения Россия, поэтому первое место в выдаче занимает Яндекс. Расписание — https://rasp.yandex.ru/.
  • После Минусинска клиент не хотел работать со ссылками.

Стратегия продвижения

Для большинства многостраничных сайтов основной проблемой является внутренняя оптимизация. В большей степени — техническая оптимизация.

Именно фундаментальные ошибки во внутренней оптимизации мешают получить результат от других действий на сайте.

Поэтому 80% усилий мы направили на поиск и исправление фундаментальных технических проблем.

А 20% — на улучшение семантики на приоритетных посадочных страницах.

Важно!

В данном кейсе не описан ряд более простых действий, которые проводятся для улучшения видимости бизнеса в онлайне.

В кейсе сделан упор на «глобальные» решения для сайта, полученные в результате глубокого анализа конкурентов и давшие хороший толчок в трафике.

Основные задачи, которые мы поставили перед собой:

  1. Глубокое погружение в анализ конкурентов.
  2. Устранение технических ошибок на сайте, могущих помешать продвижению.
  3. Определение страниц с наибольшим потенциалом в трафике и менее важных для дальнейшей работы с контентом на них.
  4. Работа с контентом и семантикой типовых страниц.

20% действий для 80% результата

Нам нужны быстрые победы.

Поэтому мы составили список 20% заданий, которые дают 80% результата.

По нашему мнению, работа по следующим направлениям дала наибольший результат:

  1. Повышение качества страниц.
  2. Мета-теги.
  3. Контент и семантика.
  4. Перелинковка.

Проиндексированные низкокачественные страницы

Сначала сайт был просканирован на наличие технических ошибок с помощью Serpstat. Также мы проверили его через Google и Яндекс. Вебмастер.

Пример сообщений из Яндекс.Вебмастер
Пример сообщений из Яндекс.Вебмастер

Первая глобальная проблема, с которой мы столкнулись — обнаружено большое количество дублирующихся страниц в поиске.

Большое количество дублирующихся страниц в поиске

Пример такой страницы:

https://poezd.ru/?r=routes/index&stationnamefrom=%D0%A7%D0%B5%D0%B1%D0%B0%D1%80%D0%BA%D1%83%D0%BB%D1%8 °C&stationnameto=%D0%A1%D0%BE%D1%87%D0%B8&sort=T4.

Были даны рекомендации по закрытию от индексации данных страниц.

Но это только начало

Дальше были найдены низкокачественные страницы направлений из города, А в город Б, которые генерировались по принципу Город, А+Станция → Город Б+Станция.

Такие страницы частично дублируют содержание основной страницы направления.

По запросам с привязкой к вокзалу пользователи не ищут, поэтому было решено закрыть подобные страницы от индексации поисковыми системами.

Пример — https://poezd.ru/nalichie-mest/Moskva_Oktyabrskaya/Sankt-Peterburg-Glavn./
(Москва Октябрьская → Санкт-Петербург-Главн.).

Были даны рекомендации по склейке подобных страниц.

Дубли страниц вокзалов:

150 тысяч дублей в выдаче

Мы выявили более 150 000 страниц, которые конкурировали по одним и тем же запросам и не должны были индексироваться. Поисковикам было трудно выбрать, какие версии страниц ранжировать.

В итоге:

  • Уменьшили потребность поисковиков переходить на неважные страницы.
  • Увеличили количество важных страниц, которые переобходит поисковый робот.
  • Убрали неразбериху с ранжированием страниц.

Читайте также: Увеличение поискового трафика интернет магазина на 191% за 4 месяца.

Мета-теги

Обновление метаданных — это быстрое и простое действие, которое может дать более 10% роста поискового трафика.

Рост достигается за счет 2 факторов:

  • обновление title дает рост позиций по НЧ и основным запросам;
  • обновление description дает рост за счет увеличения CTR в поисковой выдаче.

Для того чтобы эффективно обновить все метаданные на сайте с 100 000+ URL — необходимо разбить все страницы на типы и составить для каждого типа свое решение.

В нашем случае шаблонов title было 8 штук.

Все шаблоны для типовых страниц были составлены после глубокого анализа целевой семантики, а также поисковых подсказок Яндекса и мета-тегов конкурентов.

Пример шаблона для страниц направлений

Пример шаблона для страниц направлений

Как составить метаданные, которые сработают в плюс

Запросы каждого типа страниц проверялись на очередность и частотность слов, составлялись приоритеты с расположением ключевых слов от начала в конец.

Важно! Перед внедрением серьезных изменений на 10 000+ страниц всегда проводите эксперимент на части страниц.

После составления всех шаблонов проводился тест (эксперимент) для каждого типа страниц:

  • Отобрали 5–8 страниц по принципу — 2 трафиковые страницы (с ВЧ-запросами), 2 страницы со средним трафиком (СЧ-запросы) и 2 не трафиковые страницы (НЧ-запросы).
  • Собрали семантику для этих страниц.
  • Сняли позиции до внедрения теста.
  • После внедрения мета-тегов для тестируемых страниц и их индексации снимали позиции еще на протяжении месяца.

На основе тестов по каждому из шаблонов принималось решение о внедрении изменений для всех типовых страниц.

Если результат по изменению позиций был отрицательный, мета-теги переделывались.

Читайте также: Как составить Title — видео урок с пояснениями от Михаила Щербачева.

Контент и семантика

Наполнение страниц контентом для сайта с 100 000+ страниц не даст нужного эффекта без огромных масштабов и бюджетов.

К тому же может занять не один месяц. Сбор семантики для этого контента также затянется на месяцы.

Что невозможно в наших реалиях.

Что сделал клиент до начала сотрудничества (и что мы рекомендуем делать бизнесу подобных масштабов).

Примеры

Автогенерируемый полезный текст с вхождениями ключевых слов для страницы
Автогенерируемый полезный текст с вхождениями ключевых слов для страницы
Пример функционального добавления семантики на лендинги
Пример функционального добавления семантики на лендинги

То есть, добавляли слова не в виде SEO простыней, а в виде функциональностей, полезных для посетителей.

Что доработали:

  • собрали шаблон семантики и поисковых подсказок для типовой трафиковой страницы;
  • проверили наличие фраз в автогенерируемых текстах, дали мелкие правки.

Это позволило данным текстам приносить еще больше пользы, привлекая больше трафика по НЧ запросам.

Что еще не реализовано

Например, тип страниц направлений содержал неявный дополнительный ключ, мало используемый конкурентами: «туда и обратно».

На Poezd.ru это одно из следующих внедрений.

Пример поисковых подсказок Яндекс
Пример поисковых подсказок Яндекс

Перелинковка

Перераспределение внутренних весов страниц сайта с неважных страниц на важные — неочевидное действие, которое может дать рост поискового трафика за счет внутренних ресурсов сайта.

После анализа конкурентов и определения важных (трафиковых) и менее важных страниц были даны рекомендации по перелинковке.

Так как на сайте огромное количество страниц направлений, нашей целью было найти самые трафиковые страницы у конкурентов. Для этого мы использовали сервис — https://serpstat.com/ru/. С помощью функционала “Страницы лидеры”, мы выявили какой тип страниц у конкурентов имеют наибольшую долю в видимости.

страницы лидеры по трафику
Страницы лидеры сайта конкурента по поисковому трафику в Яндекс МСК, Serpstat.com

В данном кейсе самые трафиковые страницы — это страницы направлений. Менее важные — страницы поездов и вокзалов.

Пример важной — Москва-Санкт-Петербург: https://poezd.ru/nalichie-mest/Moskva/Sankt-Peterburg/

Статистика Яндекс. Вордстат
Статистика Яндекс. Вордстат

Пример неважной страницы — https://poezd.ru/raspisanie/037N_Tomich/.

Статистика Яндекс. Вордстат
Статистика Яндекс. Вордстат

В основе была задача прокачать самые трафиковые страницы с менее трафиковых, сохранив некую пользу для пользователя.

Примеры реализации

Важно! Иногда требуется удалить перелинковку на страницы для того, чтобы ее улучшить.

  • Удаление ссылок на станции.
Пример удаления со страниц направлений ссылки на станции
Пример удаления со страниц направлений ссылки на станции

На страницах направлений в текстах удалили ссылки на вокзалы, проходящие по маршруту. По данным Вебвизора ими почти не пользовались, к тому же данные страницы малоинтересны с точки зрения привлечения поискового трафика.

  • Перелинковка с трафиковых на трафиковые страницы
Пример полезной для пользователя перелинковки
Пример полезной для пользователя перелинковки

https://poezd.ru/raspisanie/059A_Volga/
Страницы номеров маршрута менее трафиковые чем направления. Поэтому мы решили перенаправить перелинковку на страницы направлений. Цель — чтобы ссылки были полезны пользователям.

Пример полезной для пользователя перелинковки на проходящие поезда
Пример полезной для пользователя перелинковки на проходящие поезда

В результате мы получили рост позиций по направлениям, особенно по более редким сочетаниям городов сообщения.

Результаты продвижения

Поисковый трафик на момент написания кейса увеличился на 95,80% — с 360 000 до 690 000 в месяц.

Рост поискового трафика за время сотрудничества с Livepage
Рост поискового трафика за время сотрудничества с Livepage

Проект сезонный, поэтому ниже вы найдете сравнение количества поискового трафика от года к году для правильного анализа достигнутых результатов.

Рост поискового трафика, сравнение текущего года с предыдущим
Рост поискового трафика, сравнение текущего года с предыдущим

Google — сравнение от года к году

Рост поискового трафика в ПС Google, сравнение текущего года с предыдущим
Рост поискового трафика в ПС Google, сравнение текущего года с предыдущим

Правки технических ошибок на многостраничном сайте дают более значительный результат в Google. Это обусловлено тем, что наличие низкокачественных страниц в индексе дает больший негативный эффект в данной поисковой системе.

Яндекс — сравнение от года к году

Рост поискового трафика в ПС Яндекс, сравнение текущего года с предыдущим
Рост поискового трафика в ПС Яндекс, сравнение текущего года с предыдущим

Динамика по позициям Google и Яндекс

Рост видимости сайта в ПС Google и Яндекс, данные из Allpositions.ru
Рост видимости сайта в ПС Google и Яндекс, данные из Allpositions.ru

Динамика Яндекс

Рост видимости сайта в ПС Яндекс по 606 ключевым фразам, данные из Allpositions.ru
Рост видимости сайта в ПС Яндекс по 606 ключевым фразам, данные из Allpositions.ru

Динамика Google

Рост видимости сайта в ПС Google по 606 ключевым фразам, данные из Allpositions.ru
Рост видимости сайта в ПС Google по 606 ключевым фразам, данные из Allpositions.ru

ВЧ запросы

Рост видимости сайта по ВЧ запросам, данные из Allpositions.ru
Рост видимости сайта по ВЧ запросам, данные из Allpositions.ru

НЧ запросы

Рост видимости сайта по НЧ запросам, данные из Allpositions.ru
Рост видимости сайта по НЧ запросам, данные из Allpositions.ru

Заключение

Для того чтобы выбраться с «плато по трафику» — необходимо понять, на какие рычаги давить.

Для большинства многостраничных сайтов такими рычагами являются:

  • поиск и удаление из индекса низкокачественных страниц;
  • пересмотр глубины вложенности страниц в структуре;
  • перераспределение внутренних весов страниц за счет перелинковки;
  • индексация страниц, которые еще не попали в индекс;
  • массовое расширение семантики на основных посадочных страницах.

Наши планы:

  • продолжаем расширение семантики за счет добавления функциональности (например, туда-обратно)
  • в разработке функционал отзывов для страниц поездов. В планах — использовать отзывы как дополнительный контент на трафиковых страницах.
  • продолжаем работу с автоматическими текстами, их улучшение.
    1. Дмитрий, как писали в кейсе, сайт только вышел из-под санкций во время работы с предыдущими подрядчиками. Поэтому весь спектр работ был направлен на внутреннюю оптимизацию.

  1. Да, расширение семантики играет огромную роль в продвижении любого сайта. Много полезного нашел в статье, спасибо!

Оставить комментарий

Ваша эл. почта не будет опубликована. Обязательные поля помечены *

Ваш комментарий*
Представьтесь*
Эл. почта*
Адрес сайта

Получайте больше пользы!
Анонсы лучших статей об интернет-маркетинге и продвижению сайтов, новости области, скидки на мероприятия и другие бонусы — только для подписчиков!