SEO-продвижение интернет-магазина мобильных аксессуаров — рост органики на 191% за 4 месяца

Оксана Артюшенко
Оксана Артюшенко
Ноябрь 16, 2016 | 7 мин. чтения

При покупке мобильного телефона или планшета возникает вопрос о приобретении аксессуаров (чехла, защитной пленки или стекла и т. д.), чтобы защитить приобретение от царапин и потертостей.

Мода на мобильные аксессуары не стоит на месте, и то, что раньше просто было способом защиты устройства, сейчас стало для многих стильными, яркими и креативными аксессуарами. Способом отразить свою индивидуальность и даже больше — передавать свое сегодняшнее настроение.

По этой причине аксессуары для мобильных устройств в тренде и конкуренция на этом рынке как онлайн, так и офлайн растет. Оффлайн продавцы стремятся в короткие сроки осваивать интернет-рынок и онлайн-аудиторию.

В данном кейсе как раз пойдет речь об успешном продвижении интернет-магазина мобильных аксессуаров в поисковых системах на Российском рынке.

Услуга: SEO-продвижение с абонентской платой и отдельным бюджетом на контент и ссылки.

Продвижение интернет-магазина мобильных аксессуаров

Особенности клиента

  • тематика — интернет-магазин аксессуаров для мобильных телефонов;
  • регион — Россия с акцентом на Москву и Санкт-Петербург;
  • возраст домена — 2,5 года;
  • целевая аудитория — люди от 15 до 30 лет, у которых есть смартфон и которым нравятся различные стильные аксессуары с принтами;
  • сайт ранее не продвигался, однако, клиент работает по привлечению аудитории с форумов;
  • на момент обращения поисковый трафик на сайте — в среднем 400 человек в день;
  • клиент активно использует контекстную рекламу и ведет сообщество Вконтакте, поэтому на сайт приходит брендовый поисковый трафик.

Трафик с поиска на момент начала работ (около 500 в сутки без роста или падений последние 6 месяцев до начала работ):

Трафик с поиска на момент начала работ - сайт мобильных аксессуаров

Читайте подробнее об особенностях работы с социальными сетями в статье «Как оформить сообщества в социальных сетях эффективно. Исчерпывающее руководство».

Цели клиента

  • увеличить долю заказов с органического трафика, так как у него более высокая конверсия и ниже стоимость 1 клиента;
  • достигнуть минимум 1000 посещений в день за 6–12 месяцев из поиска

Особенности сайта клиента на момент начала работ

  • адаптивный дизайн — у сайта нет проблем с заказами с мобильных устройств;
  • практически не имеет дублей — отсутствует один из самых важных факторов, вызывающий торможение роста посещаемости сайта в поисковой системе Google;
  • есть небольшие проблемы со скоростью загрузки сайта из-за большого веса картинок;
  • есть небольшие недоработки в коммерческих факторах ранжирования (нет сопутствующих товаров, фильтров, отсутствуют некоторые вспомогательные страницы);
  • отсутствует перелинковка товарных карточек;
  • логичная структура сайта, которая требовала лишь незначительных доработок исходя из потребностей целевой аудитории и семантики;
  • отсутствуют тексты в карточках товаров и категориях;
    нет технических характеристик продукции;
  • отсутствуют товарные фильтры, при этом, в категориях и подкатегориях очень большой ассортимент товаров — от 300 наименований;
  • очень маленькая ссылочная масса в сравнении с конкурентами в ТОП, которая, к тому же, уменьшалась.

Стратегия продвижения сайта мобильных аксессуаров

Для корректного составления стратегии продвижения интернет-магазина и оценки необходимых доработок на сайте, был проведен тщательный поисковой анализ конкурентов. При этом проводилось сравнение клиентского магазина с топовыми проектами в данном сегменте в России.

По результатам данного анализа была установлена необходимость в проведении следующих работ:

  1. Проработка коммерческих факторов ранжирования, которые очень важны для продвижения сайта в Яндексе (оптимизация структуры каталога для удобства пользователя, добавление основных фильтров, добавление похожих товаров и т. п.).
  2. Расширение семантики сайта с учетом потребностей целевой аудитории.
  3. Расширение ественной ссылочной массы.

Ccылочной массы на момент начала работ - интернет магазин чехлов для телефонов

Направления работы по продвижению интернет-магазина чехлов для телефонов

Техническая оптимизация проекта

Хотя сайт не имел серьезных проблем с технической частью, был составлен небольшой перечень правок программистам в следующих направлениях:

  • оптимизация скорости загрузки страниц;
  • устранение внутренних ошибок и 301 редиректов на сайте, чтобы показать серьезность ресурса для поисковых систем;
  • внедрение микроразметки на карточках товаров и контактах;
  • составление правок структуры каталога, чтобы сделать ее более понятной и удобной для пользователей. Пример структуры сайта приведен на рисунке:

Cтруктуры каталога интернет-магазина мобильных аксессуаров

Семантика и контент

Так как на сайте ранее не проводилась работа с контентной частью, то данные работы были проведены на с нуля и в полной мере:

  • Собрано семантическое ядро по всем категориям товаров с выделением дополнительных посадочных страниц-фильтров при необходимости. При составлении семантического ядра учитывались все варианты написания моделей и брендов смартфонов покупателями. Например, asus zenfone 2, асус зенфон 2, zenfone 2 ze551ml, ze551ml, z00ad, zenfone 2, зенфон 2 и т. п.
  • Составлены метаданные (Title, Description, H1) и технические задания на тексты в категории, и фильтры с учетом потребностей целевой аудитории сайта (указание конкурентных преимуществ покупки в магазине в дескрипшн и текстах).

При составлении технических заданий на тексты и приеме готовых текстов уделялось внимание не только формальным требованиям SEO: наличие указанных ключей, объем готового текста и их уникальность, но мы также следили за тем, чтобы текст был логичным, без воды, имел продающие элементы, не имел сложных оборотов и был написан в информационном стиле.

Подробнее об особенностях составления технический заданий на тексты читайте в статье «Продвижение медицинского сайта — клиника широкого профиля».

Коммерческие факторы ранжирования

В связи с тем, что основной регион продвижения сайта — Россия, упор делался на поисковую систему Яндекс, где коммерческие факторы ранжирования имеют огромное влияние. Поэтому был проведен тщательный аудит магазина на полноту соответствия коммерческим факторам ранжирования и составлены следующие рекомендации:

  • Внедрение фильтров на сайте со списком необходимых характеристик товара исходя из потребностей семантики и анализа конкурентов. Например, для чехлов были предложены фильтры по материалам (пластик, силикон, кожа), типам чехлов (накладки, бампера и т. д.) и типам рисунков (абстрактные, авторские и т. д.).
  • Добавление и доработка вспомогательных страниц на сайте, отвечающих за коммерческие факторы (Оплата, Вакансии, Доставка и т. д.).
  • Добавление сайта в Яндекс каталог.

Внешняя оптимизация

Проводились работы по наращиванию качественных естественных ссылок. Так как клиент самостоятельно работает с форумами по привлечению клиентов, то дополнительная работа по крауд-маркетингу на этом этапе не проводилась.

Был проведен тщательный анализ имеющегося на данный момент анкор-листа и составлен анкор-план исходя из средних пропорций разных видов ссылок у конкурентов из ТОП и уже имеющейся ссылочной массы.
Все доноры ссылок отбирались исключительно вручную. Под каждую ссылку был написан пресс-релиз о магазине и его продукции. А размещались пресс-релизы исключительно на тематических, новостных сайтах и региональных порталах с высоким трастом.

Дополнительные работы:

  • составлены дополнительные рекомендации по перелинковке карточек товаров;
  • составлены задания по разработке дополнительных рекомендательных модулей в категории для увеличения конверсии.

Читайте также: Кейс Ratatype — рост трафика только за счет роста ссылочной массы.

Полученные результаты

Результатом 4 месяцев работы по поисковой оптимизации магазина чехлов для смартфонов стал рост поискового трафика по конверсионным запросам:

Динамика роста поискового трафика по Google Analytics для интернет-магазина мобильных аксессуаров

При этом было резкое увеличение видимости по Serpstat, что говорит не только о об эффективном расширении семантического ядра сайта, но и об успешном занятии сайтом позиций по популярным ключевым словам:
Увеличение видимости по Serpstat

Трафик с поисковых систем из Москвы:
Трафик с поисковых систем из Москвы

Трафик с поисковых систем из Санкт-Петербурга:
Трафик с поисковых систем из Санкт-Петербурга

Некоторые цифры по проекту

За 4 месяца работ по продвижению были получены:

  • рост количества просмотров на 191%;
  • рост количества новых пользователей на 224%;
  • рост количества вернувшихся пользователей на 136,67%;
  • рост брендового трафика на 11,5%;
  • рост продаж на 101%

Планы на будущее

Чтобы не останавливаться на достигнутом, мы планируем:

  1. Пересмотреть имеющуюся ссылочную массу, чтобы обезопасить себя от получения Минусинска. Проверить трастовость и спамность доноров ссылок на текущий момент и, при необходимости, отказаться от ссылок.
  2. Провести дооптимизацию контента и метаданных в категориях: добавить дополнительные подзаголовки, провести эксперимент с правкой метаданных на нескольких менее успешных категориях. В случае успешного результата эксперимента данные правки будут реализованы на всем сайте.
  3. Проработка товарных карточек с внедрением более удобной сортировки товаров и подробных характеристик каждого товара. Например, внедрение фильтров в типами рисунков на чехлах.
  4. Добавление услуги крауд-маркетинга для роста узнаваемости бренда на региональных и тематических форумах. Подобная услуга, при качественном ее проведении, может не только дать дополнительные nofollow-ссылки на ресурс, но и дополнительный трафик.
  5. Оптимизация страниц магазина в картах Google и Яндекс с целью получить дополнительный трафик с карт в магазин. Так как в поисковой выдаче присутствуют дополнительные блоки с картами по отдельных ключевым запросам, оптимизация описания магазина в картах может дать дополнительную ссылку в поисковой выдаче. Подробнее о том, почему стоит добавлять и оптимизировать страницы в картах Яндекс и Google, читайте в статье «Google Мой Бизнес и Яндекс Справочник: мини-кейсы стоит ли добавлять?».
  6. Провести эксперименты со сниппетами для улучшения кликабельности в выдаче. В рамках данного эксперимента будут вноситься правки в Description-ы различных категорий товаров (разные преимущества, призывы к действию т.п.), чтобы добиться максимальной кликабельности сниппета в выдаче поисковых систем.
  7. Расширение структуры магазина при добавлении клиентом новых товаров.
  1. Добрый день, Оксана. Спасибо за интересный пост.
    Скажите, сколько человек работает над проектом? Закпали ссылки или нет?

    1. Дмитрий, над проектом работал 1 SEO-специалист и 1 линк-билдер. Ссылки получали путем переговоров с площадками.

Оставить комментарий

Ваша эл. почта не будет опубликована. Обязательные поля помечены *

Ваш комментарий*
Представьтесь*
Эл. почта*
Адрес сайта

Получайте больше пользы!
Анонсы лучших статей об интернет-маркетинге и продвижению сайтов, новости области, скидки на мероприятия и другие бонусы — только для подписчиков!