Продвижение строительного сайта. Кейс: раскрутка услуг по строительству

Михаил Щербачев
Михаил Щербачев 
Январь 12, 2015 | 5 мин. чтения

 

В этой статье вы узнаете:

Особенности раскрутки сайтов строительных компаний

Продвижение сайтов строительных услуг имеет свою специфику. Конкуренция в таких нишах достаточно высокая. Владельцам строительных компаний я рекомендую выбирать стратегию «В долгую».

В долгосрочной перспективе стоимость органического трафика будет сильно меньше, а общий результат — стабильный топ и рост трафика.

Основные задачи

Задачи, которые необходимо решать при раскрутке сайтов строительной тематики:

  • Грамотно подойти к вопросу составления семантического ядра и структуре проектов. Составить максимально широкую структуру;
  • Собрать качественный материал для сайта. Подготовка контента, который отвечает на основные вопросы потенциальных клиентов;
  • Добавить элементы, которые могут повлиять на решение пользователей. Увеличить доверие со стороны потенциального клиента;
  • Правильно формировать бюджет на продвижение сайта (об этом чуть ниже).

Требования к тексту

В отличии от описаний в категориях интернет-магазинов, тексты сайтов строительных компаний читают. Поэтому особое внимание следует уделить контенту. Я не рекомендую полностью доверять процесс написания текстов для категорий копирайтеру или специалисту по раскрутке.

Тексты для основных категорий обязательно должен проверять человек в теме. Ведь всегда чувствуется, когда тексту уделял внимание настоящий специалист.

Распределение средств

В строительной тематике важно правильно формировать стратегию распределения средств на длительный срок. Основная отличительная особенность заключается в том, чтобы проявлять наибольшую активность в периоды спада сезона.

А именно, выделить больше бюджета для создания:

  • Видео-контент, подготовку обучающего/разъясняющего материала;
  • Покупка качественных ссылок, обзоров, пресс-релизов;
  • Контент для сайта, информацию в блог.

Пример раскрутки строительного сайта

Ну и традиционно ниже кейс о продвижении сайта, оказывающего строительные услуги. Особенно интересно будет тем, кто думает о стабильной и долгой стратегии раскрутки проекта.

Начальные данные, структура

Исходные данные по сайту:

Тематика: Строительство модульных домов
Возраст сайта: 2 года
Посещаемость: 20 посетителей в сутки
Доменная зона: региональная, в последствии поменяли на .ua

При первом осмотре сайта я сразу обратил внимание, что многие категории объединены. По сути ведь, конструкции одни и те же. Просто каждый может называть их по-разному.

Структура 1.0.

В структуре представлены основные и приоритетные направления бизнеса. После общения с владельцем, оказалось, что общий перечень услуг и продукции можно расширить.

В данном случае одинаковые конструкции могут спрашивать по-разному.

Любопытно, что дачный и садовый дом — в принципе одно и тоже, но целевая аудитория разная.

Структура сайта после анализа семантического ядра и более детальной работы с владельцем:

Структура 2.0.

Как видите, перечень категорий увеличился с 6 до 26 категорий. Общее количество слов в семантическом ядре — 231 слово. Примерно 90% из них находится в топ 10 на данный момент. При этом ссылки с ежемесячной оплатой не используются.

Контент

В первой версии контент на сайте был не структурирован и состоял из заголовка, текста и подзаголовков.

В процессе работы структура всех страниц была изменена. Были добавлены следующие элементы:

  • Абзацы
  • Списки
  • Перечень услуг
  • Фотографии объектов
  • Видео о компании
  • Форма обратной связи

На внутренних страницах была добавлена перелинковка между смежными разделами внутри текста.

Блог

С самого начала раскрутки начата активная работа с блогом. В представленной нише достаточно большое количество информационных запросов, связанных с отделкой, уходом и выбором продукта. Таким образом, за все время написано более 300 уникальных статей.

Статьи в блоге связаны с другими статьями и основными продвигаемыми разделами.

Ссылки

Все время раскрутки ведется работа по размещению качественных обзоров,пресс-релизов и других ссылок с тематических ресурсов. Ссылки размещаются с трастовых ресурсов.

Для ускорения индексации статей в блоге на каждую публикацию размещаются твиты. Большая часть ссылок безанкорная, брендовая. Такие ссылки вместе с качественной внутренней оптимизацией дают стабильный результат в виде топовых позиций по приоритетным запросам.

Ссылки с ежемесячной арендной платой не использовали.

Результат

Результат за первые 3 месяца работы

Результат за 2 года

Выводы

За время продвижения сайт не использовал сомнительных ссылок для продвижения страниц, не попадал под фильтры (панда, пингвины и все фильтры Яндекса обошли нас стороной) и стабильно занимает лидирующие позиции в своей нише.

Долгосрочные стратегии рассчитаны на то, что в первые 3–4 месяца необходимо привести сайт в полный порядок.

Что делать дальше?

По данному проекту необходимо дальше размещать контент и размещать более подробные и качественные технические обзоры на профильных площадках. Подробно анализировать конверсию. Работать над приоритетными страницами.

Важно публиковать ссылки с реферальными переходами. В сети достаточно большое количество обсуждений на профильных форумах. Необходимо составлять отдельные списки с ветками, в которых можно участвовать как эксперту.

Необходимо работать с каналом YouTube. Работать на корректным вывод отзывов и оптимизацией обучающего или разъясняющего видео.

Итого, что делать:

  • Работа над адаптивной версткой;
  • Более качественные ссылки и пресс-релизы;
  • Продвижение канала на YouTube.

Это не единственный кейс в строительной тематике, на который я хочу обратить внимание.

Рекомендую прочитать статью Белый кейс: Увеличение трафика строительного сайта в 12 раз за 4 месяца без использования биржевых ссылок

Если у Вас остались вопросы, буду рад ответить в комментариях.

Подписывайтесь на еженедельную рассылку новых публикаций, экспериментов и кейсов.

  1. В чем смысл структуры текста:
    h1
    -h2 (?)
    —h3
    —h3
    —h3
    Логически бессмысленная структура. Если уже беретесь, то придерживайтесь логики. Например
    h1
    -h2
    —h3
    —h3
    -h2
    —h3
    —h3
    Остальное по диагонали: «более трастовые ссылки» (чем измереряли «траст»), «результат за 2 года» — грузите апельсины бочками.
    Для кого статья?

    1. Иван, спасибо за вопрос.
      Мы показываем как устроена структура уже готового сайта. По логике, на мой взгляд h2 или h3 использовать зависит сугубо от ситуации. В нашем случае ситуация такая, это не мешает занимать топ1.

      По трасту все понятно. Это ссылки с более авторитетных ресурсов, у которых больше доверия со стороны пользователей и поисковых систем. Я так понимаю объяснять не нужно как их определить и сравнить с другими?

      Статья для людей.

  2. норм если трафик коммерческий и по сч и вч запросам в топе находиться, тогда конвертируется отлично, но смущает именно 300 статей написано, но трафа так мало(

    но если дает норм продажи, то без разницы) главное чтобы окупалось

    1. Трафик исключительно коммерческий. Возможно получится дополнить статью информацией о ROI. Но там очень хорошие показатели. Что касается статей, они не общего характера, а например
      — Как обустроить пост охраны
      — Где расположить бытовку на даче

      И т.д.

      В основном все статьи в топ 1. Трафика такого там не так много, как если бы мы писали общие строительные статьи. Но они нам, как ты понимаешь, мало интересны.

      В этой нише больше трафика я не нашел ни у кого.

  3. Оформлено хорошо, но строительные компании политы водой строительной тематики )

  4. Михаил, спасибо за кейс! Есть ли какие-нибудь особенности продвижения канала Youtube по строительной тематике?

  5. А как бы продвигали сайты агрегаторы? Например http://brigadi.by/
    Ядро — очень широкое, даже настройка контекстной рекламы — дело довольно длительное.

    1. Мне кажется вы с помощью этого комментария продвигаете свой сайт. Если действительно интересует наш план работы по нему, вы можете оставить заявку на странице Контакты.

  6. Строительство – одна из наиболее стабильных сфер экономики, дающая гарантированный доход и приличную норму рентабельности. Поэтому строительная отрасль постоянно пополняется новыми компаниями, увеличивая и без того высокий уровень конкуренции. Решение проблемы – продвижение услуг строительных компаний.

    Спасибо.

  7. Спасибо, материал информативен. И вопрос : каким образом лучше продвигать сайт не являющийся онлайн площадкой реального бизнеса и включающий в себя сервис сам по себе?

Оставить комментарий

Ваша эл. почта не будет опубликована. Обязательные поля помечены *

Ваш комментарий*
Представьтесь*
Эл. почта*
Адрес сайта

Получайте больше пользы!
Анонсы лучших статей об интернет-маркетинге и продвижению сайтов, новости области, скидки на мероприятия и другие бонусы — только для подписчиков!