Рекламодатели-паразиты или как быстро потерять трафик из поиска

Я много общаюсь с владельцами интернет-бизнеса. Мы делимся опытом, мнениями, палим какие-то фишки, инструменты и прочее.

Самая ценная информация в процессе общения — опыт и кейсы. К примеру, можно несколько лет заниматься проектом, успешно его монетизировать, и случайно узнать простой способ поднять прибыль в несколько раз за пару дней. А можно узнать о том, как без видимых и объективных причин потерять значительную часть поискового трафика. И это на белом проекте, без единой ссылки, с качественным контентом и дизайном.

В этой статье я расскажу о примере мошенничества со стороны рекламодателей, которые привели к существенным убыткам. Очень важно предостеречь интернет-проекты от подобного вида сотрудничества с сомнительными рекламодателями.

История одного контентного проекта

Бывает так: растишь свой контент-проект, вкладываешь энергию и силу, создаешь команду копирайтеров, линк-билдеров, находишь редактора, получаешь заслуженный трафик из поисковых систем. Но в один день Гугл выбрасывает все страницы из индекса, а количество переходов из Яндекса резко сокращается.

Исходные данные проекта:

URL проекта: конфиденциально
Регион проекта: СНГ (в основном Москва и другие регионы России)
Тематика: Интерьер, Декор, Ландшафт

Посещаемость проекта:

Проект плавно доходил до уровня в 1,5 млн. посетителей в месяц. Судя по динамике, зимой ожидался еще более существенный подъем трафика.

Хороший рекламодатель

Когда проект достигает определенных величин в объеме посетителей, количество писем от желающих купить проект, разместить в статье ссылку или заказать рекламу резко возрастает.

Очередное письмо от рекламодателя не вызывает никаких подозрений. Вот письмо с предложением. Пишет «представитель рекламного агентства» Ольга Краснова.

После уточнения размера и точного места рекламодатель предлагает привлекательную цену за размещение баннера и присылает его код.

Вот как выглядит баннер:

Код баннера:

var s='1';

var a = '';

var b = '';

var c = '';

var d = '';

var e = '';

var f = '';

var g = '';

var h = '';

var i = '';



function run_script() {

    var tag = document.createElement('a');

    var img = document.createElement('img');

    tag.href = "http://https://www.coca-cola.ru/?n=custom&ak=f9221aa1f0&profit={price_rur}&txt_param20={currency}&subid={subid}&status=undefined&date_add={date}&txt_param1={ip}&txt_param2={uagent}&txt_param4={offer_name}&tx";

    tag.setAttribute("onmousedown", "this.href='http://unscrewing.ru/d6s5N2xXt/4/157/';");

    tag.target = "_blank";

    img.src = "http://unscrewing.ru/media/upload/ban/150_150_T7FWWm.gif";



    var firstScriptTag = document.getElementById('ec5decc157a5ed3d6b8');

    if (firstScriptTag==null) var firstScriptTag = document.getElementById('energet_157');

    firstScriptTag.appendChild(tag, firstScriptTag);

    tag.appendChild(img, tag);

}



run_script();

Программист проекта не видит в коде ничего опасного для сайта. За баннер производится предварительная оплата, он появляется на сайте.

После размещения баннера

Параметры, на которые обратил внимание владелец сайта после добавления баннера на сайт:

1. Ухудшились отказы по мобильному трафу на 1,5%.
2. Конверсия по контексту ухудшилась на 0,4%.
3. Трафик по Яндексу постепенно начал катиться вниз.

Начали искать причину. Просадка сравнительно небольшая. Можно было грешить на что угодно.

Пока через 3 недели не пришло письмо от Google:

Все страницы выпали из индекса Гугла, посещаемость упала:

Трафик из Яндекса тоже немного сократился. Стало понятно: причина в баннере.

Баннер-паразит

Оказалось, при открытии сайта по региону «Москва» мобильный трафик редиректился на арбитражную партнерку:

В вебмастере появилось следующее сообщение:

Баннер был снят. Сделан он достаточно хитро. Ведь программист проверял его перед тем, как размещать на сайт. Да и с такими случаями до этого вебмастер не сталкивался.

Понятно, что цель баннера — не рекламировать кока-колу, а зарабатывать на партнерках и трафике. Если бы не поисковые системы, неизвестно, сколько бы этот баннер провисел и мошенники зарабатывали деньги на сливе мобильного трафика.

Еще страшнее себе представить, какое количество проектов сейчас сотрудничает с такими «рекламодателями».

Текущая ситуация и выводы

Количество посетителей существенно уменьшилось, страницы в индекс пока не вернулись. Все почистили, отправили на пересмотр. Предположительно необходимо несколько недель, чтобы все вернулось.

Выводы следующие:

• Никто не застрахован от рекламодателя-мошенника.
• Проверяйте контакт человека, который пишет на почту (история, социальные сети, другие траст-факторы).
• Google первый обнаружил скрытую переадресацию и полностью выкинул сайт из выдачи.
• Яндекс, возможно, увидел скрытую переадресацию, и количество посетителей стало плавно сокращаться, но все страницы остались в индексе.
• Нужно какое-то время, чтобы, пофиксив баги, вернуть посещаемость.
• Апдейт этой статьи будет через несколько недель, мы покажем обновленную статистику по посетителям (вернулось или нет).

Апдейт. Завершение истории

Как мы и обещали, история имеет свое логическое завершение. Вот сообщение, которое было отправлено вебмастером в Google.

Уже через несколько дней после запроса был получен ответ в Google Search Control:

Посещаемость сайта начала восстанавливаться:

Наблюдения по посещаемости:

• Посещаемость из Гугла вернулась полностью, даже немного больше чем была.
• Яндекс медленнее реагирует, но динамика по росту посещаемости тоже положительная.

Есть надежда на то, что в новом Яндекс Вебмастере теперь тоже будут приходить сообщения и проблему можно будет решить также быстро как и в Гугле.

Все закончилось хорошо. Но для некоторых проектов могут превратиться в серьезную проблему с достаточно длительным циклом вывода сайта на прежние позиции. Будьте бдительны и успехов в продвижении.