Контекстная реклама для сайта работы: +930% к трафику, +52% конверсии

Малое количество ключевых слов:

Были использованы только крупные города, по которым была большая конкуренция и высокая цена за клик, при этом, совершенно забыты мелкие и средние населенные пункты, в которых сосредоточено большое количество потенциального трафика.

В данной тематике много трафика по запросам с конкретными профессиями, в рекламных кампаниях не хватало многих профессий, которые были представлены на портале.

Нерелевантные объявления:

Многие объявления вели или на главную страницу, или на страницу, не соответствующую запросу пользователя.

Тексты объявлений не содержали запроса пользователя.

Структура аккаунта, не позволяющая быстро масштабировать кампании,
затрудняющая анализ и управление рекламной кампанией

Не использовалась возможность корректировки ставок по типам устройств, при том, что из части регионов конверсия с мобильных устройств была ниже необходимого уровня.

Расширено ядро ключевых запросов.

Мы разделили кампании по типам запросов и городам.

Основные типы запросов, которые мы выделили:
-профессии
-профессии + город
-город + общие слова (работа, вакансии, ищу работу и т. д.)
-общие запросы (вакансии, работа, ищу работу, свежие вакансии и т. д.)

Географически были выделены такие кампании:

-крупные города + профессии (отдельная кампания на каждый город)
-крупные города + общие запросы
-мелкие и средние города + общие запросы
-профессии с таргетингом на всю Россию, исключая города, для которых созданы отдельные кампании.

В общем было собрано и добавлено более 150 000 ключевых слов.

Подключили РСЯ для Yandex Direct,
откуда получили дополнительный трафик по невысокой цене.

Создали более 15700 объявлений с релевантными текстами и посадочными страницами.

Расширили географию городов.
Использовав около 300 населенных пунктов.

Проработали минус-слова.

Так как, в основном, использовался широкий тип соответствия или широкий с модификатором, мы постоянно находили и добавляли новые минус-слова, чтобы избежать некачественного трафика. При такой стратегии, мы рисковали получать показы по не целевым запросам, но охватывали максимум низкочастотного трафика, а постоянная работа с минус-словами максимально снижала наши риски.

Сделали корректировку ставок по устройствам.

Проанализировав конверсию с мобильных устройств, мы заметили, что она низкая по всем регионам, кроме крупных городов: Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург и другие. Поэтому мы уменьшили ставки для мобильных устройств или совсем отключили показы, для всех регионов кроме тех, где был приемлемый уровень конверсии.