+400% и +150% к трафику в Яндексе. Как перевести сайт с английского на русский

В феврале этого года я написал пост в фейсбук, в котором поделился опытом локализации англоязычного проекта под рынок СНГ.

Конкретно под поисковую систему Яндекс.

Основная проблема заключалась в том, что техническая локализация англоязычного сайта под Яндекс имеет определенные особенности.

Как оказалось, очень много сайтов делают переводы некорректно.

Кстати, рекомендую прочитать статью Переводы сайта для увеличения трафика.

При этом позиции в поиске будут очень слабые, но причину могут искать совершенно в других местах.

Что произошло?

Яндекс объединил 2 версии сайта на разных языках в одну. Тем самым уменьшив потенциал получаемого трафика.

В итоге получили следующую картину по проекту.

Было

Ситуация с позициями сайта после первой версии перевода.

Стало

Ситуация после того, как ошибка была исправлена.

Расшифровывая вышеприведенные скриншоты, сайт не получал видимость в топ 100 пока мы не устранили возникшую техническую проблему связанную с дублированием контента по версии Яндекса.

Далее в статье мы опишем инструкцию, как правильно делать техническую локализацию под поисковую систему Яндекс и избегать данной проблемы.

Также приведем кейс компании Sendpulse, ребята из которой прочитав наш пост, нашли такие же ошибки у себя и в результате за несколько недель в 1.5 раза увеличили посещаемость из Яндекса.

Предыстория

Англоязычные проект решил выходить на рынок СНГ и перевел весь контент на русский (сделано корректно). Читайте также о стратегии локализации сайта под другой язык для увеличения поискового трафика.

Для удобства пользователей, клиент решил внедрить браузерный редирект при создании русскоязычной версии сайта. Планировали определять местонахождение посетителей по IP и перенаправлять их на соответствующую языковую версию.

Браузерный редирект был внедрен и корректно перенаправлял посетителей из русскоговорящих стран на соответствующую версию сайта.

Как обнаружили проблему с Яндексом

Как и в работе с каждым клиентом, мы отслеживаем результат наших действий. В данном случае был KPI — попадание большинства посадочных страниц в топ 20 после индексации страниц на русском языке.

• В Google сайт запросто получил топ 20 так как тематика запросов не конкурентная.
• В Яндекс не получили ничего.

Нужно было искать причины. Ниже пошаговое руководство как найти причину проблем с трафиком в Яндексе.

Шаг 1. Анализ данных Яндекс Вебмастер (Индексирование — > Страницы поиска)

Первым делом ищите страницы, которые поисковая система исключает из индекса.

Проанализировав данные Яндекс удаляет страницы из поиска после первой индексации с пометкой «дубль».

Шаг 2. Проверить дублируется ли контент для поисковика

• Для этого идем в Яндекс и ищем страницу по url: адрес исключаемой страницы
• Смотрим сохраненную копию
• Проверяем контент на дублированность

В нашем случае, действительно поисковая система Яндекс определила что контент одинаковый как на английской версии страницы так и на русской.

Шаг 3. Подтвердить что проблема в Яндексе

Повторяем шаг 2 в поисковой системе Google.

Выяснили что проблемы в Гугл нет — на англоязычной версии контент на английском, в русскоязычной версии — контент на русском.

Таким образом, подтвердили гипотезу, что все дело в работе ПС Яндекс и ее восприятии браузерных 302 редиректов.

Как избежать склейки контента на языковых версиях сайта в Яндекс

Основная проблема: браузерный редирект

Решение: Избегайте браузерных редиректов если хотите ранжироваться по спектру языков в Яндексе. То есть, в нашем случае мы полностью убрали браузерный редирект, пользователи сами теперь меняют языки по своему желанию.

Платон Щукин Представитель Yandex

Использование любых HTTP-редиректов с локализованных версий одних страниц на другие локализованные версии — не самое лучшее решение. При перенаправлении робот получает явный сигнал, что нужно индексировать контент цели редиректа, поэтому в поиск попадает лишь часть вашего сайта.

Самый правильный вариант — оставлять переведённые версии доступными для всех роботов (об этом писали коллеги в предыдущем тредике), а для локализованных версий использовать специальную разметку — https://yandex.ru/support/webmaster/yandex-indexing/locale-pages.xml

Михаил, в любом случае, если кажется, что такое поведение робота некорректно, расскажите в личку подробнее о вашей ситуации и внесённых изменениях. Посмотрим, что можно придумать с нашей стороны!

Результат

После удаления браузерного редиректа и переиндексации страниц, позиции в Яндекс появились.

Трафик также вырос. После локализации за 3 месяца (январь—март 2018) трафик в Яндекс вырос на 400%.

И продолжил расти со временем.

Кейс Sendpulse

Когда мы описали кейс в фейсбуке в комментариях увидели сообщение от команды Sendpulse.

Они утверждали, что их сайт корректно индексируется при браузерном редиректе, но не занимает лидирующие позиции в Яндексе.

Мы обратили внимание на это сообщение и оказалось, что причина плохой видимости сайта именно в браузерном редиректе.

О чем и сообщили ребятам

Повторив Шаг 2 и Шаг 3 из вышеуказанного руководства мы установили что проблема все-таки есть.

После удаления браузерного редиректа команде Sendpulse удалось увеличить трафик из Яндекса в 1.5 раза.

Константин Макаров CEO Sendpulse

Мы в SendPulse всегда были сосредоточены на Google, а Yandex был чем-то второстепенным, хоть мы и имеем большой сегмент пользователей в странах СНГ.

Увидели описание этой проблемы в посте Михаила Щербачева и обнаружили аналогичную проблему с нашим сайтом, поэтому решили исправлять.

Для нас самым прямолинейным и быстрым решением было добавление правила, согласно которому user-agent-ы Яндекса не перенаправлялись языковыми редиректами.

Через несколько дней после исправления Яндекс правильно переиндексировал сайт, а через пару недель поисковый трафик с Яндекс вырос почти в 1.5 раза

Вывод

Если вы планируете выходить на международные рынки, не спешите. Особенно, если на этих рынках есть значительная доля других поисковых систем.

Смотрите на опыт других сайтов, тестируйте и не делайте ошибок, которые в итоге влияют на вашу скорость.

Нужна помощь с поисковой оптимизацией?

Оставьте заявку и наша команда подскажет, что можно сделать для роста вашего сайта.