В кейсе рассказываем, как вывели сайт из-под фильтра медицинского апдейта, увеличили трафик в 4 раза и вывели высокочастотные запросы тематики в ТОП-5
Медицинский интернет-портал, который предоставляет своим посетителям каталог компаний и медицинских учреждений в Москве и в других городах России.
Многие сайты столкнулись с проблемой потери трафика и позиций после Google Medic Update 2019 года. Наш клиент, медицинский портал из России, несмотря на качественные и полезные статьи, перестал ранжироваться после очередного обновления алгоритма Google в сентябре 2019. Реальный бизнес, сайт, наполненный качественным и полезным контентом, потерял своих пользователей и новых клиентов из-за несоответствия требованиям Google по оценке E-A-T (это оценка контента сайта на “экспертность, авторитетность, доверие”).
Далее в кейсе рассмотрим подробнее проблему “просадки” после медицинского апдейта и раскроем быстрые пути решения проблемы на примере сайта нашего клиента.
Монетизация проекта: платная регистрация медицинского центра на сайте.
Цели клиента: рост трафика.
Приоритетная категория: “Каталог медицинских учреждений”
Проект обратился к нам с проблемой резкой потери трафика из органического канала в Google.
Вторник 24 сентября 2019 года трафик за день = 8980 посетителей в день.
Суббота 28 сентября 2019 года трафик за день = 1472 посетителей в день.
При этом органический трафик из поисковой системы Яндекс не изменился!
Для проекта резкий спад трафика в 6 раз — это критическая потеря, которая влияет на доход проекта.
Новые клиенты не будут платно регистрировать свою компанию на сайте с трафиком 1000 пользователей в месяц, при прошлых результатах в 9000 пользователей.
Клиенту необходимо было как можно скорее восстановить потерю трафика, чтобы не потерять проект.
Так как у компании Livepage большой опыт с работой с порталами, в том числе медицинской тематики, клиент обратился к нам.
Перед командой Livepage, в первую очередь, стояли задачи:
Причина просадки сайта была определена при анализе Google Analytics. Сопоставив даты потери трафика с датами выхода апдейтов Google, мы нашли очевидную связь с выходом новых санкций и фильтров, описанных в документе: Руководство для асессоров Google от 05.09.2019
Составили список всех несоответствий сайта требованиям уровня E-A-T сайта (оценка E-A-T в Google — это оценка контента сайта на “экспертность, авторитетность, доверие”).
Подготовили шаблонное ТЗ, по которому можно было оптимизировать все статьи за одну итерацию:
Результаты по трафику:
После внедрения ТЗ наблюдаем восстановление трафика в ПС Google.
Суббота 11 января 2020 года — 1912 пользователей.
Понедельник 27 января 2020 года — 7686 пользователей.
Трафик вырос в 4 раза и рост продолжается!
Результаты по видимости сайта:
Позиции в ТОП-3 по высокочастотным запросам тематики критично важны для монетизации проекта. Компании, которые платят за регистрацию своего медицинского центра на портале, хотят видеть себя в ТОПе.
Для клиентов видимость по высокочастотным запросам — это признак успешности портала.
Появление позиций в ТОП-10 по группе запросов для категорий сайта, которых не было даже в ТОП-100.
Получение ТОП-5 по группам запросов для оптимизированных статей:
Следующая глобальная цель — это рост трафика еще в 4 раза!
Сейчас мы расширяем структуру сайта и добавляем новый раздел “Услуги”.
В следующем периоде можно будет оценить результат внедрения нового раздела.
Для построения стратегии SEO-продвижения, чтобы понимать «что работает, а что не работает», раздел болезней эксперементальным образом разделили на 2 части:
После январского апдейта, когда некоторые сайты медицинской тематики понемногу стали возвращать трафик, проверили как оптимизация повлияла на страницы блога и что стало с неоптимизированными статьями.
По скринам из Google Analytics видим, что ежемесячно на 30-40% растут оптимизированные статьи.
Пример:
Не смотря на апдейт, когда некоторые медицинские сайты восстанавливаются “сами по себе”, на 30-40% упал трафик на неоптимизированных статьях.
Пример:
В данный момент наша команда оптимизировала клиенту 2 часть блога. Мы ждем внедрения и следим за результатом.
Есть вы столкнулись с проблемой резкого падения трафика на сайте или вас интересует SEO-продвижение медицинского сайта в целом — свяжитесь с нами, и мы поможем с решением этого вопроса.