Кейс по восстановлению трафика медицинского портала после медицинского апдейта 2019 года

Многие сайты столкнулись с проблемой потери трафика и позиций после Google Medic Update 2019 года. Наш клиент, медицинский портал из России, несмотря на качественные и полезные статьи, перестал ранжироваться после очередного обновления алгоритма Google в сентябре 2019. Реальный бизнес, сайт, наполненный качественным и полезным контентом, потерял своих пользователей и новых клиентов из-за несоответствия требованиям Google по оценке E-A-T (это оценка контента сайта на “экспертность, авторитетность, доверие”).

Далее в кейсе рассмотрим подробнее проблему “просадки” после медицинского апдейта и раскроем быстрые пути решения проблемы на примере сайта нашего клиента.

Монетизация проекта: платная регистрация медицинского центра на сайте.

Цели клиента: рост трафика.

Приоритетная категория: “Каталог медицинских учреждений”

С какой проблемой столкнулся клиент

Проект обратился к нам с проблемой резкой потери трафика из органического канала в Google.

Вторник 24 сентября 2019 года трафик за день = 8980 посетителей в день.

Суббота 28 сентября 2019 года трафик за день = 1472 посетителей в день.

• Потеря трафика в 6 раз.

При этом органический трафик из поисковой системы Яндекс не изменился!

Как мы помогли решить проблему

Для проекта резкий спад трафика в 6 раз — это критическая потеря, которая влияет на доход проекта.

Новые клиенты не будут платно регистрировать свою компанию на сайте с трафиком 1000 пользователей в месяц, при прошлых результатах в 9000 пользователей.

Клиенту необходимо было как можно скорее восстановить потерю трафика, чтобы не потерять проект.

Так как у компании Livepage большой опыт с работой с порталами, в том числе медицинской тематики, клиент обратился к нам.

• Читайте также: Кейс:продвижение медицинского портала YOD.ua и статью о Google Core Updates.

Перед командой Livepage, в первую очередь, стояли задачи:

1. Определить причину падения трафика.
2. Посмотреть глобально на сайт, чтобы найти точки роста, которые приведут к быстрому позитивному эффекту и восстановлению трафика всего сайта.
3. Внести изменения на сайт массово и единовременно, для скорейшего возвращения всех разделов сайта в ТОП.

Причина просадки

Причина просадки сайта была определена при анализе Google Analytics. Сопоставив даты потери трафика с датами выхода апдейтов Google, мы нашли очевидную связь с выходом новых санкций и фильтров, описанных в документе: Руководство для асессоров Google от 05.09.2019

Массовые решения для оптимизации сайта под требования Руководства для асессоров Google от 05.09.2019

Составили список всех несоответствий сайта требованиям уровня E-A-T сайта (оценка E-A-T в Google — это оценка контента сайта на “экспертность, авторитетность, доверие”).

Подготовили шаблонное ТЗ, по которому можно было оптимизировать все статьи за одну итерацию:

• создали и оптимизировали раздел со страницами экспертов-авторов статей
• добавили “сквозной” блок для всех статей, где вывели автора статьи с ссылкой на его страницу

• добавили дату публикации статьи с микроразметкой Schema.org — наши «новые» статьи стали ранжироваться лучше «старых» статей конкурентов”:

• добавили информацию о времени прочтении статьи, что хорошо сказалось на поведенческих факторах сайта:

• ускорили скорость загрузки сайта в мобильной версии;
• оптимизировали перелинковку в разделе Каталог медицинских учреждений;
• оптимизировали мета-теги всех страниц сайта по шаблону (сделали все title уникальными и устранили дубли страниц);
• внедрили разметку “Event” для раздела Афиша:

• устранили технические ошибки, что мешали ранжированию сайта;
• полностью дооптимизировали самые трафиковые страницы сайта.

Результаты

Результаты по трафику:

После внедрения ТЗ наблюдаем восстановление трафика в ПС Google.

Суббота 11 января 2020 года — 1912 пользователей.

Понедельник 27 января 2020 года — 7686 пользователей.

Трафик вырос в 4 раза и рост продолжается!

Результаты по видимости сайта:

Позиции в ТОП-3 по высокочастотным запросам тематики критично важны для монетизации проекта. Компании, которые платят за регистрацию своего медицинского центра на портале, хотят видеть себя в ТОПе.

Для клиентов видимость по высокочастотным запросам — это признак успешности портала.

Появление позиций в ТОП-10 по группе запросов для категорий сайта, которых не было даже в ТОП-100.

Получение ТОП-5 по группам запросов для оптимизированных статей:

Планы на будущее

Следующая глобальная цель — это рост трафика еще в 4 раза!

Сейчас мы расширяем структуру сайта и добавляем новый раздел “Услуги”.

В следующем периоде можно будет оценить результат внедрения нового раздела.

Апдейт кейса — Март 2020

Для построения стратегии SEO-продвижения, чтобы понимать «что работает, а что не работает», раздел болезней эксперементальным образом разделили на 2 части:

• Первую оптимизировали.
• Вторую не изменяли.

После январского апдейта, когда некоторые сайты медицинской тематики понемногу стали возвращать трафик, проверили как оптимизация повлияла на страницы блога и что стало с неоптимизированными статьями. 

По скринам из Google Analytics видим, что ежемесячно на 30-40% растут оптимизированные статьи. 

Пример:

Не смотря на апдейт, когда некоторые медицинские сайты восстанавливаются “сами по себе”, на 30-40% упал трафик на неоптимизированных статьях. 

Пример:

В данный момент наша команда оптимизировала клиенту 2 часть блога. Мы ждем внедрения и следим за результатом.

Есть вы столкнулись с проблемой резкого падения трафика на сайте или вас интересует SEO-продвижение медицинского сайта в целом — свяжитесь с нами, и мы поможем с решением этого вопроса.