SEO, Англоязычный бизнес
 

Продвижение сайта свадебного фотографа: кейс BoykoPhotography.com

Рынок: США, Доминикана

Мы начали работу с сайтом Boykophotography.com, когда у него практически не было заявок. Благодаря эффективной маркетинговой стратегии и грамотной SEO-оптимизации, сайт стал главным источником привлечения клиентов из США и Доминиканы.



BoykoPhotography — это фотограф с 8-летним опытом, который поможет сделать вашу свадьбу на курорте Punta Cana незабываемой.

Количество достигнутых
целей в год
6 500+
Продуманная маркетинговая стратегия, тесная коммуникация с командой Boykophotography.com и оперативные внедрения вызвали рост клиентов.
Правильная SEO-оптимизация сайта привела к росту целевых запросов в ТОП-10 в Google для США и Доминиканы.
Количество запросов
в ТОП-10 Google USA
95%
За время работы с Livepage мы добились увеличения спроса и объема продаж, узнаваемость нашего бренда повысилась. Благодарим за организованность качественное ведение нашего проекта специалистами компании!
Денис Бойко
CEO
Факторы успеха
Анализ конкурентов
Анализ локальных конкурентов помог сформировать эффективную стратегию продвижения, сэкономить значительную часть времени и бюджета.
Глубинное погружение в нишу
Поиск спроса в специфических и редких заявках дал возможность находить клиентов там, где их никто не искал до нас.
Линкбилдинг
Грамотное построение ссылочной стратегии позволило получить качественные ссылки с релевантных ресурсов. Это привело не только к росту позиций целевых запросов, но и увеличило интерес к бренду.

Локальное продвижение сайта свадебного фотографа

Основная проблема каждого второго локального бизнеса — отсутствие заявок. К нам на продвижение попал сайт свадебного фотографа с такой же проблемой.

Цель: получить клиентов с сайта на услугу свадебной фотосессии из Доминиканы и США.

Чтобы достичь поставленных целей, потребовалась эффективная стратегия интернет-продвижения. Команде Livepage удалось создать и реализовать такую стратегию для Дениса Бойко — фотографа из Пунта Каны.

Делимся всеми подробностями далее в статье.

Что было на старте

Упор сайта был направлен на главную страницу, которая состояла из приветственного текста и предложения ознакомиться с портфолио.

Рост трафика на проекте год к году, данные сравнения 2017—2018 гг.
Так выглядела главная страница в 2016 году

Количество посетителей на момент начала сотрудничества ~ 100 человек в месяц.

Что мы предложили

Внимательно прочитав и ознакомившись с кейсом, вы сможете применить подобные техники и у себя на сайте.

Продвижение сайта свадебного фотографа, имеет несколько ключевых особенностей, которые следует учитывать при составлении стратегии:

  • Привязка к геолокации (если фотограф работает в одном месте);
  • Высокие требования к дизайну сайта, донесения месседжей до ЦА;
  • Наличие “убийственного” портфолио;
  • Простой и быстрый доступ коммуникации.

Поиск конкурентов

Прежде чем принимать решения по продвижению, необходимо составить список сайтов конкурентов. Это необходимо для понимания:

  • кто находится в ТОПе;
  • насколько конкурентна (загружена) ниша;
  • с каким числом реальных фотографов придется конкурировать в выдаче;
  • какие маркетинговые стратегии используют схожие бизнесы.

В нашем случае, конкуренты должны были “обитать” в Пунта Кана и Доминикане. Для составления списка, использовано несколько способов.

Поиск через поиск

Один из самых верных способов выяснить реальных конкурентов — имитировать естественный поиск в Google. Чтобы выполнить поиск правильно, необходимо 2 вещи:

  1. Подобрать релевантный целевой запрос;
  2. Выполнить поиск из соответствующего региона.

В нашем случае, интересующий поисковый запрос выглядел так:

punta cana wedding photographer

Регион, из которого производится поиск — США.

Почему не Доминикана? Все очень просто! Целевая аудитория, которая нас интересовала, состояла преимущественно из американцев, желающих отправиться в Доминикану с целью проведения свадьбы и сопутствующей фотосессии.

Поиск конкурентов через Ahrefs

Найти конкурентов можно с помощью сервиса Ahrefs. Чтобы произвести поиск, необходимо:

  1. Вставить доменное имя сайта.
  2. Произвести поиск.
  3. Перейти во вкладку “Домены-конкуренты”.

По итогу, проанализированы все сайты из ТОП-20 поисковой выдачи и результатов Ahrefs, составлен окончательный список реальных конкурентов.

  1. http://katyanova.com/
  2. https://photobykarina.com/
  3. https://puntacanaphotographer.com/
  4. http://www.hdcphoto.com/
  5. https://weddingphotographypuntacana.com/
  6. https://photobykarina.com/

Что нам дал этот анализ?

Анализ дал возможность понять:

  1. Откуда конкуренты берут своих клиентов.
  2. За счет каких решений приводят их на сайт.
  3. Как превращают посетителей в клиентов.

Также это дало нам возможность собрать все необходимые метрики для SEO и продвижения в целом.

Формирование стратегии продвижения

Чтобы составить окончательную стратегию продвижения сайта свадебного фотографа, команда Livepage глубоко изучила бизнес клиента и всевозможные подводные камни данной ниши.

Мы составили подробный портрет целевой аудитории, изучили локацию и особенности продвижения в ней. Плотная коммуникация с клиентом позволила выявить дополнительные точки роста.

На основе огромного кейса с входящими данными, принято решение:

  1. Привести в порядок внешний вид (дизайн) сайта.
  2. Максимально прокачать главную страницу (не только SEO).
  3. Занять ТОП по микро-целевым запросам за счет создания контента.
  4. Подключить дополнительные инструменты интернет-маркетинга (Google My Business).
  5. Работать над улучшением ссылочного профиля.

Оптимизация главной страницы

Основная цель главной страницы — познакомить посетителя с фотографом и убедить в том, что он легко сделает крутую фотосессию, если тот решит провести свою свадьбу в Доминикане.

От нее зависит первое впечатление обо всем сайте в целом, а также желание пользователя оставить заявку, или уйти.

Зачем это делать

Так как изначально на сайте не было ничего, в нашу задачу входило дать рекомендации о том, что должно быть на главной странице, и как улучшить её дизайн для лучшего решения потребностей клиентов.

Добавление номера телефона

Принято решение вывести в шапке сайта номер телефона, по которому посетители могли бы связаться с фотографом.

Это мгновенно увеличило количество обращений по телефону.

Оптимизация под мобильные устройства [+Тех. оптимизация]

Согласно данным Google Analytics, более 45% всех посетителей просматривают сайт с мобильных устройств.

Были составлены и внедрены рекомендации по оптимизации сайта под мобильные устройства. Это значительно облегчило использование сайта пользователями на мобильных, а связываться со смартфонов стало намного проще.

Дополнительно, выявлены и устранены базовые технические ошибки, которые влияют на ранжирование сайта в поисковой системе Google.

Оптимизация мета-заголовков и описаний

Чтобы увеличить видимость сайта по ключевым словам в Google, проведена оптимизация мета-заголовков.

Составление Title, Description и H1 с учетом релевантных ключевых фраз, позволило улучшить позиции и повысить CTR.

Рост трафика на проекте год к году, данные сравнения 2017—2018 гг.
Рост позиций главной страницы сайта

Обновление контента главной страницы

Привести целевую аудиторию на сайт — это 30% успеха.

Остальные 70% — предоставить посетителю ту информацию, которая отвечает на его вопросы и решает проблему чтобы он обратился именно к вам.

Мы внедрили максимум полезной информации, отвечающей на вопросы:

  • кто фотограф и на чем специализируется;
  • где можно воспользоваться его услугами;
  • почему стоит выбрать именно его;
  • где можно посмотреть его портфолио.

Блок с описанием и статистикой

Добавлен приветственный блок. Помимо основной информации о том, кому принадлежит сайт, в этом блоке мы визуализировали опыт фотографа в цифрах.

Рост трафика на проекте год к году, данные сравнения 2017—2018 гг.
Многолетний опыт работы — драгоценность любого бизнеса

Блок с убеждением

Рост трафика на проекте год к году, данные сравнения 2017—2018 гг.
Признание — неоценимая награда для фотографа

Блок с отзывами

Рост трафика на проекте год к году, данные сравнения 2017—2018 гг.
Прозрачность в отзывах не менее приоритетная ценность

Новые источники получения клиентов

Казалось бы, нужно занять ТОП по основным запросам и дело сделано. Но, мы хотели большего и поэтому стали искать дополнительные точки роста бизнеса.

Благодаря тесной коммуникации нашей команды с клиентом, мы быстро отыскали спрос в специфических и редких заявках и сообщили клиенту, что сможем их реализовать (на что получили “зеленый свет”).

Так как бизнес свадебного фотографа имеет локальный характер, принято решение создать контент под запросы отелей и ресторанов, на территории которых в Пунта Кана часто проходят свадебные церемонии.

Рост трафика на проекте год к году, данные сравнения 2017—2018 гг.
Примеры ключевых слов и позиции после создания страниц

В результате, написано несколько десятков статей и заняты первые строчки поисковой выдачи. Выход в ТОП увеличил охват целевой аудитории и количество обращений.

Построение бренда и ссылочной массы

Анализ основных конкурентов показал, что на сайт boykophotography.com реже ссылаются или упоминают в Интернете. Очевидным стало и то, что нужно наращивать видимость в изданиях и на сайтах, с учетом специфики ниши свадебной фотографии.

Была разработана стратегия по наращиванию качественной ссылочной массы с учетом всех вышеупомянутых производных.

Рост трафика на проекте год к году, данные сравнения 2017—2018 гг.
Рост ссылочной массы за последний год

За время сотрудничества удалось обойти по количеству ссылок основных игроков на рынке фото в Пунта Кана.

Добавление сайта в Google Мой Бизнес

Подробнее о том, что такое Google My Business (GMB) читайте здесь.

Добавление компании в Google Мой Бизнес позволило:

  • предоставить Google больше сведений о фотографе;
  • отображать больше сведений пользователям прямо в поиске и на картах;
  • убедить клиентов в надежности компании.

   

Добавление компании в Google Мой бизнес помогло потенциальным клиентам быстрее находить фотографа через карты, в поиске и других сервисах.

Результаты

Сайт сумел занять лидирующие позиции по многим поисковым запросам не только в Доминикане, но и в США.

Благодаря созданию и внедрению эффективной стратегии продвижения, удалось в разы увеличить количество клиентов.

Рост трафика на проекте год к году, данные сравнения 2017—2018 гг.
Рост достигнутых целей в разрезе года

Глубокое изучение ниши и конкурентов, позволяет разрабатывать и внедрять гибкие стратегии для эффективного роста бизнеса наших клиентов.

Хотите развиваться в США или любой другой англоязычной стране, получая клиентов из Google? Обращайтесь к нашей команде за маркетинговой стратегией для вашего бизнеса, и мы с удовольствием применим свой опыт на вашем проекте.

Заказать SEO, Англоязычный бизнес
Представьтесь*
Адрес сайта
Эл. почта*
Телефон*
Ваш комментарий