Операторы поисковых систем Google и Яндекс

Алексей Андрусенко
Алексей Андрусенко 
21 марта 2018 | 24 мин. чтения

Умение быстро и безошибочно использовать информацию, предоставленную в интернете, — полезный навык для обычного человека, а уж тем более для вебмастера или интернет-маркетолога. Желаете повысить эффективность работы с поисковыми системами?

В этом вам смогут помочь операторы поисковых систем, которые представляют собой специальные символы, команды для Яндекса и Google. Они уточняют запрос, позволяя получить нужные вам материалы.

Это своего рода джинны из восточных сказок: в ответ на правильно составленную фразу они исполняют желания. Попробуйте — вам точно понравится!

Все операторы поисковых запросов Google

Настало время познакомиться с основными и второстепенными операторами поисковых запросов.

  • Поиск по сайту (site:)

Это популярная и любимая многими вебмастерами команда для поиска запроса на конкретном ресурсе.

Must have для забывчивых читателей и поклонников быстрой перелинковки!

Формула успеха проста: введите запрос, затем синтаксис (site:) и url.
Пример: «seo site:livepage.pro». В результате вы получите все тексты о SEO на сайте livepage.pro.

Важно! Пробел между двоеточием (:) и ссылкой ставить не нужно.

Скриншот выдачи Google по запросу с оператором site

  • Точное соответствие (" ")

Оператор показывает страницы, которые содержат точное соответствие вашему ключу — взятые в кавычки (" ") слова находятся в том же порядке.

Такая команда пригодится тем, кто ищет информацию о редких товарах с длинными артикулами. Кроме того, она поможет быстро отыскать воров ваших новостей и другого контента.

Чтобы увеличить область целенаправленного поиска, добавьте кавычки в одну часть запроса, а другую оставьте в широком соответствии.

Скриншот выдачи Google в точном соответствии

  • Файлы (file:)

Спецсимвол ищет в Сети документы обозначенного формата, экономя пользователю время и нервы.

Например, если вы хотите изучить легендарный труд основоположника маркетинга Филипа Котлера в «пдф», надо ввести в поисковик следующий запрос: «котлер маркетинг filetype:pdf».

Скачивание книги начнётся сразу после нажатия на адрес сайта.

Скриншот выдачи Google по запросу с оператором filetype

  • Плюс слова (+)

Эти операторы соответствия AdWords находят полный набор перечисленных слов в рамках одного предложения. Главное — поставить между ними плюс (+).

Скриншот выдачи Google по запросу с оператором +

  • Минус слова (-)

Они полезны в случаях, когда требуется исключить нежелательные слова из запроса.

Необходимо лишь поставить перед ненужным фрагментом минус (-) без пробела.

Если вы введете в Гугл «как интернет-магазин -оптимизация», то сможете посмотреть сайты со всеми сведениями об интернет-магазине (открытии, нишевании, выборе дизайна) за исключением его оптимизации.

Скриншот выдачи Google по запросу с оператором -

  • Или (OR)

Показывает ресурсы, где встречается хотя бы одно из указанных слов и словосочетаний.

Скриншот выдачи Google по запросу с оператором OR

  • Оператор *

Это универсальная команда в Windows, предназначенная для поиска точного соответствия, где * заменяет любое количество слов. Напечатав «заказать *недорого», вы получите информацию обо всем, что можно недорого заказать на той или иной онлайн-площадке: сайт, реферат, платье.

Скриншот выдачи Google по запросу с оператором звездочка

  • Спецсимвол ..

Идеальное решение, если нужны данные с цифровым диапазоном (как 1.15).

Скриншот выдачи Google по запросу с оператором ..

  • @ и #

Такие поисковые операторы Google готовы показать пользователю информацию, найденную по тегам и хештегам Instagram, «ВКонтакте», Facebook, Twitter и «Одноклассников».

Скриншот выдачи Google по запросу с оператором @ и #

  • Дополнительный синтаксис loc:

Он уточняет запрос с учетом определенной локации. Например, при вводе ресторан loc:москва, вы получите список заведений, расположенных в столице России.

Скриншот выдачи Google по запросу с оператором loc

  • Оператор define:

Позволяет мгновенно найти определение термина из авторитетного источника, допустим, из «Википедии».

Скриншот выдачи Google по запросу с оператором define

  • Символ date:

Ищет информацию, появившуюся в индексе за определенный период. Так, человек, напечатавший в поисковой строке «продвижение в соцсетях date:6», получит данные, которые были добавлены в течение последних шести месяцев.

Скриншот выдачи Google по запросу с оператором date

  • Уточнение запроса source:

Эта возможность предназначена для Google News, она призвана сузить круг поиска в соответствии с выбранным источником. К примеру, с новостным журналом.

Скриншот выдачи Google по запросу с оператором source

  • Синтаксис related:

Помогает за считанные минут обнаружить сайты конкурентов с похожими материалами.

Скриншот выдачи Google по запросу с оператором related

  • Оператор соответствия allinurl:

Крайне полезная функция, демонстрирующая сайты, в url которых имеются упомянутые после самой команды слова. Для расширения области поиска лучше использовать латиницу или транслитерацию. Например, «allinurl:marketing».

Скриншот выдачи Google по запросу с оператором allinurl

  • Специальный символ inurl:

В данном случае система ограничит результаты отбором одного слова. Желаете найти ответ на запрос «советы», адрес которых содержит «seo»? Тогда смело набирайте в поиске «советы inurl:seo».

Скриншот выдачи Google по запросу с оператором inurl

  • Команда allintext:

Пригодится, когда требуется полное вхождение запроса исключительно по контенту страницы.

Скриншот выдачи Google по запросу с оператором allintext

  • Дополнительный синтаксис intext:

Если вы укажете в поиске «seo intext:юмор», он выдаст вам данные по слову «юмор», которые содержат материалы с включением «seo».

Скриншот выдачи Google по запросу с оператором intext

  • Оператор allintitle:

Ищет в заголовке страниц полное вхождение указанного запроса.

Скриншот выдачи Google по запросу с оператором allintitle

  • Функция intitle:

Напоминает по своему действию предыдущий спецсимвол, но только с той разницей, что его поиск ограничивается лишь первым словом, указанным в запросе.

Скриншот выдачи Google по запросу с оператором intitle

  • Кэш (cache:)

После ввода «cache:livepage.pro» вам откроется последняя копия страницы кэша Гугла анализируемого сайта. Подобную манипуляцию можно сделать с любым порталом в интернете.

Скриншот выдачи Google по запросу с оператором cache

  • Информация (info:)

Отображает всю информацию об указанной странице. Этим методом можно проверить проиндексирована ли страница в поисковой системе.

Скриншот выдачи Google по запросу с оператором info

  • Команда allinanchor:

Она служит для поиска проектов, в описании ссылок на которые присутствуют ключевые слова.

Скриншот выдачи Google по запросу с оператором allinanchor

  • Символ inanchor:

Аналог allinanchor: работающий только с одним ключом.

Скриншот выдачи Google по запросу с оператором inanchor

Удобные комбинации операторов

Полумеры не для вас, вы хотите узнавать информацию быстро и сверхточно? Тогда смело комбинируйте символы.

Ниже представлено несколько таких вариантов.

  • Точный запрос и функция date:

К примеру, сочетание «»новости от google» date:2» покажет все новости от поисковика, очутившиеся в индексе в последние два месяца.

Скриншот выдачи Google по запросу с оператором date

  • Запрос и оператор соответствия inurl

Так, результатом запроса «отзывы inurl:Livepage» станет список страниц по запросу «отзывы», в адресе которых упоминается наша компания.

Скриншот выдачи Google по запросу с оператором inurl

  • Запрос с точным запросом и site:

Хотите отыскать на нашем сайте все статьи от Алексея Андрусенко — просто введите «»Алексей Андрусенко» site:livepage.pro».

Скриншот выдачи Google с точным запросом и site

Собственно, вы можете комбинировать любые команды. Однако старайтесь не перебарщивать с их количеством, чтобы не упустить какие-нибудь важные сведения.

Операторы поиска Яндекс

  • Кавычки (" ")

Представленная функция предназначена для поиска страниц с точным соответствием. На запрос "FAQ по SEO" ответом станет перечень материалов с идентичным совпадением фразы.

Скриншот выдачи Яндекс в точном соответствии

  • Символ *

Пригодится для поиска пропущенных слов в точном соответствии, синтаксис служит их заменой. Напечатав в поисковой строке «купить * недорого», вы получите в выдаче «купить купальник недорого», «купить мебель недорого» и т. п.

Скриншот выдачи Яндекс с символом звездочка

  • Восклицательный знак (!)

Он фиксирует форму слова: время, число и падеж.

Скриншот выдачи Яндекс с оператором !

  • Функция & и &&

Одинарный символ (&) ищет страницы с объединенными в одном предложении словами запроса, а двойной (&&) — в пределах всего документа.

Скриншот выдачи Яндекс с оператором & и &&

  • Команда ~

Дает возможность быстро отыскать предложение со словом, расположенным слева от знака, в котором нет слова, указанного справа. Например, запрос «результат ~ конкурса» предоставит информацию о результате, который однако не связан с конкурсом.

Скриншот выдачи Яндекс с оператором ~

  • Плюс (+)

Указав этот элемент между элементами запроса, на выходе вы получите предложения с полным набором введенных слов, в том числе и местоимений, союзов, предлогов.

Скриншот выдачи Яндекс с оператором +

  • Минус (-)

Данный синтаксис очищает запрос от мусорных добавок.

Скриншот выдачи Яндекс с оператором -

  • Квадратные скобки [ ]

Запоминает порядок элементов в запросе, берет во внимание стоп-слова и разные словоформы.

Скриншот выдачи Яндекс с оператором []

  • Круглые скобки ()

Они удобно комбинируют элементы в сложных запросах.

Скриншот выдачи Яндекс с оператором ()

  • Вертикальная черта (|)

Выполняет поиск любого из перечисленных слов. Допустим, вам нужна обновка от любого из двух брендов. Просто введите «брюки korpo | orsa» — и вы получите нужный результат.

Скриншот выдачи Яндекс с оператором вертикальная черта

  • Тайтл (title:)

Эта команда осуществляет поиск по заголовкам страниц.

Скриншот выдачи Яндекс с оператором title

  • Оператор site:

Безупречный помощник, когда требуется найти данные по сайту и всем его страницам, а также поддоменам.

  • Функция url:

Весьма полезная лексика, если нужно отыскать страницу, размещенные по конкретному адресу. Например, запрос «url:livepage.pro/blog» покажет проиндексирована ли данная страница в Яндексе.

Скриншот выдачи Яндекс с оператором url

  • Команда host:

Проводит поиск запросов по указанному хосту.

Скриншот выдачи Яндекс с оператором host

Операторы поиска для настройки контекстной рекламы

Дополнительный синтаксис сэкономит не только ваше время, но и деньги. При помощи нескольких простых спецсимволов пользователь существенно сузит поиск и найдет желаемое за считаные минуты.

Операторы Яндекс.Директ и Google AdWords способны оптимизировать контекстную рекламу. Неопытные владельцы сайтов часто сталкиваются с тем, что запуск кампании дает большое количество просмотров и даже переходов по объявлению, однако минимум заказов. Кстати, тут может помочь бесплатный анализ вашей контекстной рекламы.

Использование специальных знаков для поисковых систем — лучший способ решить данную проблему. Они отсеют нецелевые запросы, благодаря чему ваш рекламный контент увидит только заинтересованная аудитория. Результат от этого будет такой же, как при увеличении бюджета на Директ, но вы обойдетесь без дополнительных затрат.

Хотите знать, какие уточняющие символы стоит выбирать в том или ином случае, как именно они помогут вашему бизнесу? Тогда читайте дальше!

Как функционируют операторы Google AdWords?

Сервис дает возможность работать с широким, фразовым и точным соответствием, а также использовать минус-слова и модификатор широкого соответствия.

Все ключевые слова, указанные без спецсимволов, воспринимаются поисковиком в широком соответствии. В таком случае объявление демонстрируется в ответ на запросы с релевантными фразами и словоформами ключа. Среди них:

  • синонимы;
  • близкие по тематике варианты;
  • похожие по смыслу слова.

Стоит лишь запустить рекламу с одиночным существительным, например, с ключом «кран», как пойдут показы по фразам «кран в кухне», «как заменить кран», «заказ вышки с краном в Москве»… Список может быть весьма обширным.

Учтите! Если соответствующие поисковые операторы Google отсутствуют, порядок слов в ключевой фразе не учитывается.

Гугл Адвордс по умолчанию поддерживает неотключаемую функцию «Близкие варианты». Значит, что он будет показывать аналоги в единственном и множественном числе, с разными падежами, формами слов, склонениями и опечатками.

Для широкого соответствия предусмотрен модификатор, предназначенный для отображения фраз с обязательным присутствием указанного ключа. Это знак плюс (+).
Так, запрос «+купить путевку +Таити» увидит каждый пользователь, который ищет путевки и туры на Таити и хочет их купить. Слова «Таити» и «купить» непременно должны встречаться в запросе, а вот вместо «путевки» может быть «отпуск», «тур» или «отдых».

Точное и фразовое соответствие

Чтобы получить только введенные слова с любым падежом, склонением и числом, а также их синонимы без каких-либо дополнений, необходимо использовать синтаксис в виде квадратных скобок ([ ]).

Что касается фразового соответствия, оно предназначено находить пассажи с указанным словом или словосочетанием (его надо заключить в кавычки " "). При этом до и после такого ключа, как правило, присутствуют дополнительные слова.
Существуют еще и минус-слова, которые исключают нерелевантные фразы — для этого придуман символ минус (-). Кстати, используйте генератор минус слов для ускорения процесса.

Поисковые операторы Яндекс Директ и их секреты

В Директе предусмотрено широкое, фразовое, точное соответствие, а также принудительное вхождение слов, соответствие с фиксированным порядком запроса и минус-слова.

Яндекс, как и Google, всегда использует широкое соответствие введенного ключа, что по аналогии приводит к отображению неточных результатов и высокой вероятности слива бюджета. Кроме того, в рекламной кампании накапливается отрицательная статистика. Избежать этого вам помогут операторы Яндекс Вордстат: круглые и квадратные скобки, кавычки и другой синтаксис.

Внимание! Поисковая система по умолчанию не учитывает служебные слова, союзы и предлоги. Так, ответами на запрос «билеты по Киеву» станут «билет в Киев» и «билет Киев».

Чтобы исключить большой пласт нецелевых запросов и выйти на высокую конверсию, возьмите на вооружение спецсимвол кавычки (" "). В этом случае объявление будет демонстрироваться лишь на запрос с конкретным ключом и его словоформами.

Хотите принудительно задать фиксированный порядок слов? Используйте квадратные скобки [ ]. Данная команда особенно актуальна при продаже билетов. Например, размещенное в Директе объявление «[билет Самара-Калининград]», отобразится именно для тех пользователей Сети, которым надо отправиться из Самары в Калининград. Желающие заказать билет из Калининграда в Самару его вообще не увидят. А всем известно: чем конкретнее предложение, тем более оно эффективно.

Минус и плюс-слова

Знак минус (-) исключает из запроса нецелевые, лишние слова. Чаще всего к ним относятся «скачать», «реферат», «бесплатно» и «форум». Счет паразитных запросов исчисляется сотнями, они могут составлять до 80% от общего количества. По этой причине многие рекламодатели нередко используют целую портянку — список из десятков минус-слов.

Оператор соответствия плюс (+) служит для обязательного учета союзов и предлогов, которые, как уже говорилось, игнорируются поисковиком. Благодаря ему вы создадите более релевантный заголовок и, соответственно, повысите продажи. Фраза «+как купить готовый интернет-магазин» подойдет для пользователей, которым нужна дополнительная информация о приобретении, а «+где купить готовый интернет-магазин» — для тех, кто интересуется местом покупки.

Если вам необходимо «заморозить» текущее число и падеж слова, воспользуйтесь спецсимволом восклицательный знак «!». К примеру, «!ищу инвестора» или «!поиск инвесторов». Для максимального эффекта можно группировать команду с точным соответствием, то есть с кавычками.

Подведем итоги

Как вы убедились, операторы поисковых систем Яндекс и Google существенно облегчают и ускоряют поиск информации.

Кроме того, с их помощью можно составить семантическое ядро, проверить внешние ссылки и проанализировать веб-проекты конкурентов.

Еще одним важным моментом является оптимизация рекламных объявлений путем отсечения нецелевых кликов и пустых показов.

В умелых руках это мощный, к тому же бесплатный инструмент с широким функционалом. Главное — подобрать оптимальные для себя команды, использовать их в подходящих случаях.

Пробуйте, экспериментируйте, и у вас все получится!

Оставить комментарий

Ваша эл. почта не будет опубликована. Обязательные поля помечены *

Ваш комментарий*
Представьтесь*
Эл. почта*
Адрес сайта

Получайте больше пользы!
Анонсы лучших статей об интернет-маркетинге и продвижении сайтов, новости области, скидки на мероприятия и другие бонусы — только для подписчиков!