Как перенести кампанию из Яндекс Директ в Google Adwords

Павел Хазов
Павел Хазов 
3 августа 2018 | 9 мин. чтения

При ведении рекламной кампании все чаще требуется перенос рекламной кампании из Директа в Adwords. С этой задачей сталкивается множество рекламодателей, но не все знают как правильно выполнить данную процедуру.

Из этой статьи вы узнаете как сделать правильно перенос, а также укажем основные ошибки, чтобы вы их не допустили.

Когда необходим перенос?

Представьте, что в Директе у вас настроена достаточно успешная рекламная кампания. Времени для создания новой в Adwords просто нет, в таком случае необходим перенос.

Полностью выполнять вручную все работы достаточно сложно и долго, поэтому нужно максимально автоматизировать этот процесс, для чего существует два способа:

  • Классический. С использованием ручного добавления через AdWords Editor.
  • Google Телепорт. Автоматическая конвертация выгрузки с применением специального инструмента от Гугл.

Мы рассмотрим два способа импорта кампании в Google Ads, учитывая все особенности процесса. Начнем с классического способа.

Пошаговая инструкция

Чтобы перенести кампанию из Яндекс Директа в Google Ads нам понадобятся:

  • Выгрузка поисковой кампании
  • Программа Microsoft Excel или подобная ей, а также навыки использования такого ПО.
  • Аккаунт в AdWords.
  • Google AdWords Editor.

Перейдем собственно к процессу, который состоит из 6 шагов.

Шаг № 1. Создание универсального шаблона переноса

В Яндексе и Google предусмотрены разные структуры хранения данных, поэтому их особенности нужно рассматривать в отдельности. Мы же просто разобьем кампанию на несколько частей, что поможет достаточно просто провести импорт кампании в Google AdWords.

Двумя основными составляющими являются:

  • Работа с ключевыми словами
  • Работа с объявлениями

Создаем XLS файл с таблицей определённого вида, для чего стоит следовать алгоритму:

  1. Создаем 2 страницы.
  2. В первой будут группы и слова. В ней необходимо создать столбцы Campaign, Ad Group, Keyword.Шаблон Google AdWords группы и слова
  3. Второй лист предназначен для групп и объявлений. Для нее создаем столбцы Campaign, Ad Group, Headline 1, Headline 2, Description Line, Final URL, Path 1, Path 2.Шаблон Google AdWords для групп и объявлений

Сохраняем файл, в дальнейшем он будет играть роль основного шаблона для переноса каждой из кампаний.

Шаг № 2. Экспорт кампании из Яндекс Директ

После того, как был создан единый шаблон для переноса, главная задача не допустить ошибок при заполнении его данными. Для этого нужно подготовить экспорт кампании Яндекс Директ. В самом файле ничего изменять нельзя, поскольку это может привести к возникновению ошибок.

Выгружаются данные следующим образом:

  1. Заходим во вкладку кампании в рекламном кабинете и в нижней части страницы находим кнопку «Управление кампаниями с помощью XLS/XLSX»Выгрузка данных в формате xls
  2. Выбираем кампанию, формат и жмем «Выгрузить».Выбор кампании и формата выгрузки

В таком случае будут полностью сохранены все данные по кампании, группы ключевых слов и объявлений.

Шаг № 3. Подготовка ключевых слов

На этом шаге будем работать с выгруженным файлом кампании.
В первую очередь, добавляем все ключевые слова:

  1. Полностью копируем столбец в файле с названием «Фраза (с минус-словами)» и переносим его в наш шаблон в «Ad Group»
  2. Далее в столбец Campaign вписываем в каждой из строк название кампании, к которой относится ключевая фраза.
  3. Копируем содержимое Ad Group в Keyword.

Важно выполнить следующие условия для каждого из ключевых слов в Ad Group:

  • Все слова должны иметь в начале символ «+», к примеру «+заказать +такси».
  • Ключевые фразы должны быть очищены от минус слов, поскольку система Google не допускает использование кросс-минусовок, потому при наличии такого типа фраз «+заказать +такси -дорого», нужно изменять ее на «+заказать +такси», т. е. удалять часть, которая стоит после символа «-», включая его.
  • Должны отсутствовать кавычки, восклицательные знаки или квадратные скобки, поскольку в отличии от Яндекса, в Google эти символы имеют другое значение.

В результате, мы получаем полностью заполненный первый лист, который содержит в себе название кампании и группы объявлений.

Шаг № 4. Подготовка объявлений

Созданный ранее лист позволит полноценно сформировать ключевые слова, группы объявлений и создать рекламную кампанию, которая поможет в продвижении сайта.

Последним шагом в экспорте является добавление объявлений. Этот процесс требует больших затрат времени, так как необходимо постоянно корректировать и устанавливать значения под отдельные ограничения AdWords.

Для начала делаем следующее:

  1. Открываем первый лист и копируем столбцы Campaign и Ad Group в аналогичные на втором листе.
  2. Снова открываем файл выгрузки и переносим данные
  • «Заголовок 1» в «Headline 1»
  • «Заголовок 2» в «Headline 2»
  • «Текст» в «Description Line»
  • «Ссылка» в «Final URL»
  • «Отображаемая ссылка» в «Path 1» и «Path 2», разделяя на две части
    в нашем шаблоне.

На этом этапе переходим к редакции объявлений в соответствии с требованиями поисковой системы. В частности:

  • Длина заголовков не должна превышать 30 символов.
  • Должны отсутствовать восклицательные знаки.
  • Текст в Description Line не может превышать 80 символов.
  • В тексте не может быть употреблено более одного символа «!».
  • Запрещено употребление слов «Кликайте», «Нажимайте», «Жмите» и подобных.

На этом наиболее трудоемкий процесс завершен, и можно финализировать перенос кампании из Директ в Адвордс, для этого файл добавляется в AdWords Editor.

Шаг № 5. Импорт кампании в AdWords Editor

Импорт выполняется следующим образом:

  1. Открываем программу, в меню «Кампании» выбираем уровень аккаунта. В меню «Управление», ключевые слова и нажимаем «Внести несколько изменений».Импорт ключевых слов в Google AdWords
  2. Перед вами откроется окно, в которое вставляем все данные с первой страницы шаблона. Копируем все со страницы 1 и нажимаем «Вставить из буфер обмена».
  3. Далее кликаем «Обработать». Проверяем количеством кампаний, групп объявлений и ключевых слов и кликаем «Завершить и просмотреть объявления».

После внесения, данные должны отображаться в интерфейсе программы и подсвечиваться зеленым. Если все правильно, необходимо сохранить изменения, после чего такую же процедуру проделать со второй страницей таблицы.

Все тоже самое проделываем со второй страницей, только на шаге номер 1, в панели «Управление», выбираем раздел «Развернутые текстовые объявления».

Теперь остается только отправить изменения на сервер, установить настройки рекламной кампании, ставки и добавить минус слова.

Подводя итоги, стоит отметить его оперативность, он позволяет значительно сократить время, в сравнении с ручным переносом. Ведь достаточно только создать шаблон, наполнить его данными и загрузить, после чего настроить кампанию и запустить рекламу.

Единственная особенность — необходимо учитывать все требования Google к тексту, заголовкам и прочим факторам объявлений.

Использования Телепорта AdWords

Рассмотрим второй способ, который предполагает использование такого инструмента, как телепорт в Адвордс, созданный специально для переноса рекламных кампаний.

Сам процесс состоит из нескольких шагов, мы рассмотрим каждый из них подробно.

  1. Заходим в свой аккаунт Адвордс.Телепорт в AdWords
  2. Загружаем кампанию Яндекса, для этого необходимо вставить выгруженный файл из Директа. Если в нем нет никаких ошибок, то сервис подтвердит его проверку.
    Перед вами появится весь список кампаний. Если их загружается несколько, можно выбрать одну из них. Также, если нужно, кампанию можно переименовать.
  3. Выбираем данные, которые нужно перенести. Google Ads здесь учитывает следующие колонки: геотаргетинг, фразы и минус слова, тексты, группы объявлений, ставки и URL, можете импортировать все, или необходимую часть данных.
  4. После подтверждения выполняется конвертация, нужно немного подождать (время ожидания зависит от объёма данных).Из-за специфики Гугл Эдс могут возникнуть некоторые несостыковки с исходными текстами, поэтому их нужно просмотреть и исправить.
  5. Добавляем ставки на объявления и выставляем ставки.
  6. Далее можно внести дополнения в группы (это можно сделать и перед загрузкой непосредственно в файле Директа). Нажимаем кнопку изменить, заменяем неправильные поля. Также можно внести правки в тексты и заголовки кампаний.
  7. Нажимаем на кнопку «Перенести в Адвордс», произойдет полноценная выгрузка. Кампания примет статус приостановлена, и в любой момент из рекламного кабинета ее можно запустить, или редактировать.

Недостатки телепорта

Перед тем, как начать использовать этот инструмент, стоит учитывать некоторые неисправности и проблемы, которые могут возникнуть:

  • Телепорт полностью переносит геотаргетинг в расширенной форме, т. е. реклама будет показываться и тем пользователям, которые не живут в нужном городе, но указывают его в поиске. Эти настройки изменять нужно вручную.
  • При переносе из файла xlsx теряет Заголовок 2.
  • Не отображает заголовки при их размере более 30 символов.
  • Нет возможности массовой замены фраз.
  • Не очищает выгрузку от конфликтных минус слов, которые повторяют ключи, в результате просто блокирует показ объявлений.
  • Не учитывает словоформы минус-слов.

Поэтому использовать его или нет, нужно тщательно обдумать.

Частые ошибки при переносе рекламной кампании

Стоит отметить небольшой ряд ошибок, которые часто допускаются при самостоятельном переносе:

  • Ручное внесение изменений в файле выгрузки. Впоследствии доставляет проблемы и возникновение ошибок при переносе. Изменять что-либо в этом документе не рекомендуется.
  • Ошибки при переносе данных в шаблон, поэтому здесь нужно быть внимательнее.
  • Оставление запрещенных символов в строках, что обуславливает блокирование объявлений.
  • Пренебрежение требованиями гугл сравнительно с Директом, что также чревато блокированием рекламы.

Хоть ошибок и не очень много, но допускают их достаточно часто, поэтому при переносе будьте предельно внимательны, чтобы не пришлось переделывать все заново.

Заключение

Для переноса рекламы существует два способа.

Первый более долгий, но при правильном выполнении гарантирует качество переноса, и отсутствие проблем с кампанией.

Во втором случае, сам процесс осуществляется довольно быстро, но при этом возможно возникновение ряда ошибок, исправление которых займет ваше время.

Проанализируйте полученную информацию и выберите для себя подходящий способ.

Оставить комментарий

Ваша эл. почта не будет опубликована. Обязательные поля помечены *

Ваш комментарий*
Представьтесь*
Эл. почта*
Адрес сайта

Получайте больше пользы!
Анонсы лучших статей об интернет-маркетинге и продвижении сайтов, новости области, скидки на мероприятия и другие бонусы — только для подписчиков!