Что такое контекстная реклама и как она работает

Павел Хазов
Павел Хазов 
Июнь 3, 2018 | 11 мин. чтения

Контекстная реклама сегодня стала одним из основных источников трафика для коммерческих сайтов. Поэтому, каждая компания, которая выходит на рынок продажи товаров и услуг в интернете должна знать, что это такое, как она работает и какие виды существуют.

Что такое контекстная реклама простыми словами?

Контекстная реклама — это один из видов интернет-продвижения, который показывается пользователю в текстовом виде в соответствии с его запросом в поисковой системе.

Отбор и показ объявлений происходит в зависимости от оценки их рейтинга. Для этого нужно, чтобы заголовки соответствовали введенному запросу, ссылка вела на целевую страницу, наполненную качественным контентом. Также имеет ценность ожидаемый CTR (вероятность клика пользователя по объявлению), который зависит от актуальности ключевого слова.

Какие задачи решает?

Основной задачей контекстной рекламы является привлечение пользователей на сайт или посадочную страницу, где они должны совершить какое-либо целевое действие.

Такими действиями могут стать:

  1. Заказ товара или услуги.
  2. Регистрация на сайте.
  3. Подписка на группу или рассылку.

Контекстная реклама может применяться например для решения таких целей как:

  1. Получение трафика на сайт.
  2. Лидогенерация.
  3. Увеличение продаж интернет магазина.
  4. Тестирование нового сайта, страницы, функционала.
  5. Повышение узнаваемости бренда.

Какие основные системы контекстной рекламы существуют?

Сегодня можно выделить множество различных поисковых систем, которые работают как во всем мире, так и в отдельных странах. И поэтому, стоит рассмотреть отдельные наиболее популярные системы, которые можно использовать в работе:

  1. Google AdWords — является одной из наиболее глобальных систем, сегодня он занимает почти 65% рынка в США, кроме того более половины поисковых запросов Украины и Казахстана. В то же время на территории РФ немногим более 20%. При этом, общая доля мирового рынка поисковой сети Google в перспективе дойдет до 42,2%. Google Adwords предлагает достаточно большое количество инструментов для работы с целевой аудиторией и повышения конверсии.
  2. Яндекс. Директ — более известен в российском сегменте, и сегодня его доля рынка на территории РФ составляет почти 65%. В то же время в зарубежном направлении он не так популярен, и в общей сложности занимает не более 10%.
  3. Бегун — достаточно давно созданная российская СКР, являющаяся одной из наиболее крупных в рунете. Сегодня услугами этой системы пользуются многие компании, такие как Ozon, РосБизнесКонсалтинг и другие.
  4. Mail.ru — система, использующая собственные технологии для продвижения рекламных компаний. Иногда использует блоки Яндекса и Google.
  5. Bing — поисковая машина от компании Microsoft, которая обслуживает почти 25% запросов на просторах Европы и Америки. В рунете себя практически не проявляет. Также система владеет сервисом Yahoo, и в общей сложности занимает около 35% европейского сегмента. Данных по российскому сегменту на сегодняшний день нет.
  6. Baidu — лидирующая система на просторах Китая. Занимает в общей сложности 18% мирового рынка, кроме того обрабатывает около 80% всех запросов Восточных стран.

Кстати, контекстная реклама — основа плана продвижения любого интернет-магазина. Читайте наш мега гайд на эту тему.

Исходя из данных, на территории РФ и стран СНГ наиболее популярны поисковиками с огромной аудиторией остаются первые 4. Но в большей степени, нужно уделять внимание непосредственно Яндекс и Google.

Примечание*
Источники информации:

Контекстная реклама Google AdWords

Google AdWords — это сервис для создания и размещения рекламных кампаний в рекламной сети Google. Этот сервис имеет значимые преимущества, которые помогают ему удерживать лидирующие позиции на мировом рынке:

  • Возможность быстрой настройки и запуска. Объявления в сети появляются практически сразу после настройки и пополнения рекламного бюджета.
  • Максимальная точность подбора целевой аудитории, что доступно за счет многофункциональной настройки и большого выбора критериев показа.
  • Сами объявления за счет правильной настройки показываются только тем, кто интересуется услугой или товаром.
  • Инструменты сервиса позволяют вносить гибкие коррективы в кампанию и моментальные изменения, исходя из анализа РК для повышения ее эффективности.
  • В зависимости от настроек, можно проводить оплату только за результат, что обусловлено возможностью выбора целевого действия (покупки или подписки) и оплачивать только те клики, которые к нему привели.
  • Можно самостоятельно выбирать ставку (размер оплаты) для каждого объявления, что помогает начать работу с любым бюджетом.

Непосредственно сам сервис предлагает несколько вариантов сетей, а именно:

  1. Контекстно-медийная.
  2. Поисковая.
  3. Реклама в Youtube.

Каждую из них стоит рассмотреть в отдельности несколько подробней.

Поисковая сеть

Поисковая реклама — это тот вид объявлений, которые показываются непосредственно при вводе запроса в поисковике. Таким образом, первые позиции выдачи занимают рекламные объявления, которые соответствуют запросу пользователя.

Где и в каком формате показывается

Как уже было отмечено, такая реклама от google подразумевает размещение записей в первых 1–4 позициях и последних 1–3 позиции поисковой выдачи Google, в соответствии с запросом пользователя. Показывается такой тип в том же формате, что и органическая выдача.

Скриншот где и в каком формате показывается поисковая реклама

Алгоритм работы

Отметим, что показ объявлений проводится по принципу аукциона, что обуславливает конкуренцию между различными компаниями. Непосредственно сам алгоритм выглядит следующим образом:

  1. Рекламодатель проводит настройку компании, подбирая ключевые запросы и выставляет ставку за совершение действия
  2. Робот сервиса AdWords анализирует все объявления, созданные с такими ключевыми запросами, и сравнивает ставки на них, качество настройки рекламного аккаунта и качество целевой страницы.
  3. В результате чего присваивает рейтинг каждому объявлению и расставляет их по убыванию в выдаче.

Таким образом, контекстная реклама гугл позволяет рекламодателям самостоятельно руководить процессом продвижения, и при необходимости снижать или повышать ставки.

Контекстно-медийная сеть Google Adwords

Контекстно-медийная сеть Google Adwords представлена в виде баннеров, которые показываются на сайтах, подключивших партнерскую сеть и разместивших на страницах код с объявлением от Google.

Рассматривая виды рекламы в интернете, стоит сказать, что это второй по популярности вариант, который позволяет охватывать максимально большую аудиторию и в сравнении с поисковой рекламой, выходит относительно дешевле.

Где и в каком формате показывается?

Такая баннерная реклама показывается в виде мультимедийных объявлений, которые могут содержать в себе картинку, GIF-изображения, анимацию или отрывок видеоролика. Доступна дополнительная настройка для показа на мобильных устройствах (в приложениях), а также отдельно на планшетах и ПК.

Скриншот где и в каком формате показываются баннера

Скриншот где и в каком формате показываются баннера 2

Наиболее часто такой тип рекламных объявлений встречается на информационных сайтах, которые заключают партнерское соглашение с рекламной сетью Google AdWords.

Алгоритм работы:

  1. Рекламодатель настраивает по какому принципу(таргетинг) будут показывать объявления. Пользователям которые искали те или иные товары, пользователям на определенных сайтах или пользователям которые уже были на сайте рекламодателя.
  2. Создаются объявления.
  3. В результате когда пользователь попадает на сайт, где возможен показ объявления, система так-же проводит аукцион и на основании рейтинга показывает объявление того или иного рекламодателя.

Таким образом, когда пользователь ищет, к примеру, «какая система отопления лучше», то на информационном сайте со статьей ему будет предложено объявление о продаже и установке систем отопления.

Контекстная реклама Yandex. Direct

Яндекс Директ — это система поисковой сети, которая позволяет показывать контекстную рекламу в поиске Yandexн и сайтах, которые заключили партнерское соглашение с РСЯ(рекламная сеть Яндекс).

Непосредственно сама реклама Яндекс Директ подразумевает размещение объявлений в различных вариантах, но мы рассмотрим два основных:

  1. В поисковой выдаче.
  2. На сайтах партнёров.

Более подробно рассмотрим каждый из вариантов.

Поисковая реклама

Поисковая реклама Яндекса, как и в случае с Google, подразумевает создание текстовых объявлений, которые в дальнейшем будут соответствовать поисковым запросам пользователей и тем самым привлекать целевую аудиторию на сайт компании.

Где и в каком формате показывается?

Поисковая реклама в Яндекс показывается в виде текстовых рекламных объявлений непосредственно в выдаче. Таким образом, при введении пользователем запросов на приобретение товаров или услуг, в первую очередь будут показываться рекламные ссылки, а далее уже те, которые заняли свои позиции в органическом продвижении сайтов.

В самой выдаче у сети есть несколько блоков, а именно:

  • Спецразмещение. В этом блоке находится до 5 объявлений, которые размещаются в самом верху. При рекламе через такой блок рекламодатель получает наиболее широкий охват, а кроме того и максимально большое посещение сайта.
  • Гарантированные показы. Этот блок находится внизу страницы выдачи. Стоимость размещения в нем несколько ниже, в то же время значительно меньше и охват аудитории, чем при работе со спецразмещением.

Скриншот где и в каком формате показывается поисковая реклама Яндекс

Алгоритм работы

Большого отличия от системы Google нет, поскольку все объявления также обрабатываются роботом сети, после чего группируются в зависимости от конкретных запросов и ставок, и показываются в выдаче по определенным параметрам.

Таким образом, для большего охвата аудитории необходимо выполнять правильный подбор ключей и ставок, что позволит эффективно использовать бюджет, и в то же время обеспечить сайт достаточным количеством покупателей и конверсии.

Рекламная сеть Яндекса, что это и как работает?

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — это сайты, на которых может показываться реклама Яндекс. Директа. Объявления отображаются в специальных блоках, которые создаются на сайтах, входящих в сеть Яндекса.

Где и в каком формате размещена реклама

Как правило, в рекламной сети Яндекса используют три основных формата объявлений:

  1. Текстово-графические.
  2. Графические.
  3. Смарт-баннеры.

Рассмотрим каждый вид более подробно:

1. Текстово-графическое

Является основным типом РК, который позволяет отображать не только текст, но и графические элементы в комбинации с ним. Такие объявления могут содержать:

  • Объявления с текстом.
  • Текст и изображение.
  • Текст и видео.

Текстовые объявления

Представляет собой стандартное текстовое объявление. Для привлечения внимания целевой аудитории требуется креативный подход к написанию заголовков, УТП и призыва к действию, которые будут привлекать посетителей и способствовать росту конверсии.

Текстовые объявления в рся

Реклама с изображением

При правильно подобранном изображении, объявление привлекает больше внимания и сразу дает понять что у Вас за продукт или услуга. Но следует учесть, что картинка должна быть оптимизирована, не превышать 10 МБ со стандартными размерами, не более 5000 пикселей.

Реклама с изображением в рся

Реклама с видео

В данном случае в объявление можно добавить небольшой видеоролик, длительность которого не должна превышать 15 секунд. Используется стандартное текстовое объявление, но с видеоконтентом на заднем фоне. На данный момент такой тип находится в тестировании.

2. Графические объявления

Графическое объявление представляет собой баннер, который содержит в себе заголовок и изображение. Таким образом удается разместить название, контактные данные компании, логотип или фотографию товара/услуги.

Графические объявления в рся

3. Смарт-баннеры

Смарт-баннеры представляют собой объявления с динамическим контентом. По способу работы очень схожи с инструментами ремаркетинга в Google AdWords или MyTarget. Формируется реклама исходя из интересов и поисковых запросов пользователя, и также показывается тем, кто уже смотрел рекламируемый товар или услугу.

Смарт-баннеры в рся

Таким образом, настройка Яндекс Директ позволяет полностью охватывать всю аудиторию, которая необходима для максимальной конверсии сайта.

Вывод

Контекстная реклама заняла одно из лидирующих мест в интернет-продвижении. Среди её преимуществ — большой охват и привлечение целевой аудитории, рентабельность рекламной кампании (при правильной и гибкой настройке), возможность отслеживать эффективность кампаний с помощью инструментов аналитики, быстрый результат и полный контроль над бюджетом РК.

Также помимо продвижения своего продукта или услуги, можно повысить узнаваемость бренда и лояльность клиента к компании.

Оставить комментарий

Ваша эл. почта не будет опубликована. Обязательные поля помечены *

Ваш комментарий*
Представьтесь*
Эл. почта*
Адрес сайта

Получайте больше пользы!
Анонсы лучших статей об интернет-маркетинге и продвижении сайтов, новости области, скидки на мероприятия и другие бонусы — только для подписчиков!